正准备拆除其在以色列主要连锁超市的倩碧专柜，并与以色列当地一家制药公司合作，打造独立的倩碧连锁直营店。倩碧在以色列很受欢迎，拥有许多年轻消费者。
记者从以色列媒体《》7月25日报道获悉，Super-Pharm与国际化妆品巨头雅诗兰黛达成协议，将在以色列联合成立雅诗兰黛旗下品牌倩碧的独立连锁直销公司。
倩碧是全球流行的奢侈品牌，价格在中高端。倩碧在以色列的年收入约为 1700 万美元。
第一阶段将在以色列特拉维夫设立化妆品概念店，同时暂停其他连锁店的倩碧系列化妆品销售，关闭其在April、New Pharm等连锁店的倩碧专柜.
这将是倩碧的试点商业举措，如果该模式在以色列取得成功，它将推广到世界其他地区。
雅诗兰黛与以色列有着密切的联系。雅诗兰黛的股东之一罗恩是犹太人，罗恩也是以色列电视台 10 TV 的合伙人。
在众多子品牌中，雅诗兰黛此次选择倩碧作为实验品牌打造独立连锁零售店，主要是因为倩碧深受年轻消费者的喜爱。
在此之前，雅诗兰黛的两个子品牌MAC和Bobbi Brown已经通过独立的零售连锁店在全球范围内销售。最近，Bobbi Brown 在以色列开设了第一家直营零售店。
业内人士表示，将各个品牌转为独立连锁经营模式是化妆品行业的趋势。通过这种直销方式，化妆品厂商可以直接接触消费者，这将加强厂商与消费者之间的关系，进一步在消费者心目中树立品牌形象。
记者了解到，以色列经济发达，人们愿意花钱购买化妆品。几年前，彩妆、香水、护肤品和防晒霜等高端化妆品的市值超过了2.6亿美元。其中，护发产品尤其受欢迎。
近年来，全球化妆品行业掀起了一股“自然风潮”和“有机热潮”，以色列也是如此。含有天然成分的化妆品深受以色列人的欢迎。
