“本土日化产品在夹缝中求生存”，这是众多本土日化品牌高管的诉苦，而随着国际日化品牌向二、三线市场延伸，国内日化企业发展空间不断缩小。除了抱怨之外，还有本土日化品牌的高管通过分析彼此之间的差距寻找突破口：国产品牌只研究渠道，不研究消费者，而国外品牌更关注消费者。
但是消费者有什么样的消费习惯呢？哪个渠道传播效率更高？消费者最看重什么？你最喜欢的品牌是什么？可接受的价格范围是多少？这对于绝大多数本土日化企业来说，仍然是个谜。对此，全球知名的市场研究机构益普索联合搜狐，对消费者对本土日化品牌的关注和使用情况进行了调查研究，得出了许多有价值的结论。
调查覆盖全国，采用数据收集和在线调查（Ipsos Panel-IIS）的方式。受访者在过去 1 年购买和使用过此类产品。调查类别涉及个人清洁护理产品（彩妆、面部护理、身体护理、头发护理、精油、口腔护理）和家居清洁护理产品（衣物护理、厨房清洁、浴室清洁、香薰除臭、家居清洁护理） ，从消费者对国产品牌的认知和使用三个维度进行调查分析；采购渠道、采购习惯；.
行业现状：竞争日趋激烈，但没有一个品牌具有绝对优势。
2008年以来，中国本土日化品牌全面复苏，涌现出嘉兰、霸王、平价本草等一批本土日化企业。与之相伴的是，本土日化品牌之间的竞争也越来越激烈，这仅从广告投入的增加就可以看出。
但一个值得关注的现象是，虽然本土日化品牌众多，但没有一个品牌能够在某一品类占据绝对优势。在大部分日化品类（身体护理产品除外）中，只有1~3个龙头品牌处于相对优势地位，其渗透率（即购买和使用的消费者比例）明显高于挑战第二梯队品牌（1.3~2倍），与其他品牌差距很小。
具体来说，在洁面品类中，大宝在品牌认知度和品牌渗透率方面处于领先地位，尤其是在渗透率方面，比排名第二的丁佳宜高出19分。个百分点至 40%。相比之下，其他挑战者品牌（丁佳宜21%、兆网19%、小护士19%）与以下品牌的差距并不明显。
在护发品类中，舒蕾（43%）是渗透率最高的品牌，霸王（31%）和拉芳（25%）位居第二。相比之下，三线品牌之间的差距很小。同时，舒蕾、霸王、拉方的优势还将延续，在“明年考虑购买和使用的品牌”中依然占据前3名。稍有不同的是，舒磊的选择率提高了。，而霸主已经拒绝了。
在衣物清洁护理品类中，立白、蓝月亮、雕牌（超能）是国内最具实力的三大衣物清洁护理品牌，渗透率明显高于齐强、白猫等品牌。第二梯队。不过，未来一年，奇强在一、二线城市和北京、上海、广州的会有更高的购买意向。
传播效果：电视、宣传、门户网站、亲友推荐是最具影响力的宣传渠道。
推广品牌或产品最直接的方式是广告。近年来，本土日化企业加大了广告投放力度，但效果如何？对消费者有影响吗？
一个明显的趋势是，当今的消费者正处于信息爆炸和碎片化之中，很多广告主都感到困惑：媒体投放成本逐年增加，但传播效率却逐年下降，广告效果越来越越来越不明显。媒体碎片化时代，如何沟通，如何选择媒体？
调查发现，电视广告、促销、门户广告和亲友推荐是最常见和最有影响力的信息传播渠道。此外，时尚报纸广告主要用于彩妆、面部护理、精油产品等品类。
毫无疑问，电视是本土日化品牌的主要推广媒体，但一个不容忽视的现象是，互联网广告的增长速度非常明显。拥有4.5 亿网民的中国，无疑正在发生消费习惯的深刻变化。面对众多的新产品和新品牌，越来越多的消费者开始依赖网络媒体来获取他人的体验。因此，营销人员可以为消费者提供丰富的产品信息，并通过与互联网的深度合作，清晰地告诉消费者，某个产品或品牌可以改善他们的生活，提高消费者对该品牌的满意度。
亲友推荐也是一个非常重要的推广渠道。现在大众越来越关注自己的社交圈，朋友在消费者的购物和消费中扮演着重要的角色。人们通常非常渴望了解家人和朋友对某个产品和品牌的体验，并经常就一些基本产品交换意见，甚至可能因为看到朋友使用某个产品而选择同一个品牌。
由此可以看出，在互联网时代，口碑营销已经变得非常重要，尤其是对于本土的日化产品而言。例如，口碑营销已经被用于一些国内产品的复兴。在众多网络社区中，不少网友对虞美静和百雀羚的高性价比表示赞赏，吸引了更多的80后、90后购买，事半功倍。.
进货渠道：商场、超市、加盟店、网购成为四大主流渠道。
