从大众品牌到专注“小而美”，从零售渠道到电商，从传统促销到社交营销，今年进入中国市场仅30年的宝洁，已经达到了92%的渗透率。剩下的8%怎么赢？近日，第五届“宝洁之家”活动首次在中国广州举行。宝洁向外界展示了过去一年在新产品研发方面的成果：包括服装香珠、液体卫生巾、牙齿美容仪、智能货架等“黑科技”产品。
在“宝洁之家”活动现场，宝洁旗下品牌的一批炫酷新品亮相，除了SK-II限量包装仙水，“网红”当妮防护服香氛珠子、“黑科技”佳洁士进口牙齿美容仪、沙宣韵吻泡沫护发素等新品，以及宝洁自主研发的数字智能货架也被重点展示。
在智能货架前，当记者拿起货架上的商品时，通过感应，旁边的屏幕会立即显示对应商品的具体信息，消费者可以对商品有一个基本的了解通过这些介绍。据宝洁公司工作人员介绍，消费者在购物时，如果不确定自己是否适合该产品，可以通过扫描二维码测试自己的肌肉年龄。完成肌龄测试后，消费者可以通过注册获得解决方案，并给出合适的产品选择。与以往销售人员现场销售相比，智能货架的出现让产品营销更加理性和科学。据介绍，包括OLAY、欧乐B等，宝洁目前已有5个品牌开始使用智能货架进行销售，并已进入全国50家实体店。
宝洁消费者洞察与媒体运营副总裁何亚斌表示，过去一年，宝洁90%的业绩增长来自新产品。无一例外，这些新品更注重对智能化和“黑科技”的投入。目前，宝洁产品在中国的渗透率已经达到92%，而且这个数字还在不断增加。为了将渗透率提高到100%，宝洁决定将重点放在“小而美”品类，“宝洁有大约30到40款‘小而美’的产品，这些产品采用社交方式，比如与网红合作，进行口碑传播。”
