奢侈品环境大不如前，全球香水市场也处于变革时期。日前，一直是世界销量冠军的香奈儿5号首次跌出前三，被一个年轻廉价的新秀取代。同时，欧盟想要限制使用一些香水原料，这也让一些知名品牌受到质疑。香水市场即将发生重大变化。
平价奢侈品的人气“铁排”被改写
日前，法国经济杂志《》公布了2013年全球化妆品和香水市场的购买率。据调查，Dior的真我香水销量登顶，娇兰的小黑裙变成了深色马，成功超越香奈儿第5名，跃居销量榜第三位。与去年同期相比，其销售额增长了多达 25%。
据了解，此次成功突破的娇兰小黑裙获得成功晋级并非偶然。亲民的价格，显然是小黑裙成功的利器。小黑裙50毫升730元的价格，明显比其他大牌香水的千元价要便宜很多。
娇兰全球CEO·表示，与高端娇兰品牌相比，小黑裙的香味明显平易近人。有很多消费者曾经认为娇兰高不可攀、高不可攀，也愿意选择小黑裙香水。
在当前的市场环境下，国际大品牌显然正在经历寒流。市场在萎缩，利润在下降，坏消息接踵而至。业内专家表示，经过20年一心一意、高利润的发展，奢侈品行业开始走出泡沫时代。大多数投资者也意识到高端和低端必须齐头并进。而一些所谓的“低端奢侈品牌”也有机会创造销售神话。
在财富品质研究院院长周婷看来，“目前低端奢侈品牌的快速发展，是因为它们的品质高贵，具有一定的稀缺性和相对低廉的价格。”
年均价值90亿美元，香氛成为盈利法宝
在彩妆领域，香水一直是最抢眼的表现。在美国和欧洲，香水行业每年至少可以创造 40 亿美元甚至 90 亿美元的市场价值。此前，行业龙头 LV 和 GUCCI 均因收入下降提交成绩单。面对低迷的财报，各大奢侈品牌可谓黯淡无光。不过，相比单一品牌的下滑，各集团的财报仍能小幅上涨，收红。其中，独骑救世主的是被称为“利润牛”的香水企业。周婷表示，如果想要大规模推广品牌，香水业务是一个非常好的手段。品牌知名度打开后，增加香氛产品以扩大利润，成为众多奢侈品牌大幅提升业绩的法宝。
香水市场自然成了大家眼中的宠儿。全球知名豪华汽车品牌宾利在推出全新手袋系列后，将触角伸向香水市场。 Prada 的子公司 Miu Miu 也将与全球最大的香水公司 Coty Group 合作，于 2015 年推出其首款香水。纵观全球知名一线品牌，几乎所有知名奢侈品牌都有香水。
据报道，香水市场每年至少有300多款新品发布。而奢侈品牌也加快了创新步伐。 20 年来，Dior 推出了 30 款香水。无论是时装、珠宝还是皮具、配饰品牌，五花八门的香氛如今已成为奢侈品牌不可或缺的一部分。统计数据显示，2018年全球香水市场预计将达到456亿美元。
不到5%的份额，品牌为王
记者走访了该市多家大型商场的多个化妆品专柜，发现虽然市场上香水品牌众多，但海外品牌依然占据着中国香水市场的主导地位。从事香水销售近七年的兰蔻柜台服务员陈女士告诉记者，目前香水的销售额约占兰蔻所有产品销售额的10%。
尽管香水行业正在创造可观的收入，但与海外相比，中国香水市场还远未成熟。第三方数据显示，护肤品占中国化妆品市场的60%以上，彩妆占近30%，香水仅占5%左右。据调查，中国最大的奢侈品是化妆品、香水和个人护理用品，中国人在这三样东西上的花费达169亿元。不过，面对香水在中国的丰收收入，国外一线品牌的香水代理商宋小姐指出，很多中国消费者对香水的认识并不清晰。买香水不知道怎么选，品牌是首要考虑因素。
专家表示，国内大部分消费者并不是日常使用香水，而是购买只在特殊场合使用的香水。此外，香水对中国市场来说还是比较新的。显然，中国香水市场仍处于初级发展阶段。 “香水作为贵族的专属产品，正逐渐受到消费者的欢迎和接受。随着化妆品竞争日趋激烈，利润会越来越薄，中国香水市场在这个时候才能大展拳脚。”专家说。
