第一季度已经结束，2015年已经过去了1/4。宝洁、联合利华等国际日化巨头正处于寒冬。转向新媒体的政策对于电视广告商来说更是坏消息。让我们从 2015 年开始，详细了解宝洁和联合利华的电视广告发生了怎样的变化：
宝洁和联合利华今年一季度同比大幅下滑
宝洁出版量同比下降-17.4%，交付时间下降-40.4%
2015年第一季度，宝洁电视广告共有13个主要品牌，其中12个品牌当季广告量过亿，厂商广告总量超过60亿，一年-同比下降-17.4%，交货时间同比下降-40.4%，而且下降幅度更严重。
根据各品牌的投放数据发现，在13个子品牌中，只有护舒宝和吉列两个品牌的投放量和投放时间同比增长。虽然玉兰油的投放量同比增长了0.9%，但实际交付时间却减少了32.3%。综合这两个数据分析，品牌总投放量应该有所下降。其余10个品牌的交货量和交货时长均同比下降，交货时间同比减少超过2%。数字。
2015年一季度，联合利华旗下12个主要品牌投放电视广告，其中4个品牌一季度广告过亿，厂商合计2个4. 2亿，同比下降-53.0%，交期同比下降-59.8%，大幅度下降。
在子品牌方面，联合利华的子品牌中只有 8 个在第一季度发布了超过 1000 万份出版物。和乐雪品牌投放量同比呈现井喷式增长；微宝作为新品牌，2014年7月开始投放电视广告，一季度发布量为6183万；全年投放电视广告总金额2.7亿元，今年一季度暂停下单。
省级电视平台广告占比越来越高
按频道组划分，宝洁仅在省级卫视平台刊物数量同比增加，广告时长同比减少。联合利华在四大频道组的发文量和广告时长同比均出现明显下降，且自2015年1月1日起，央视平台广告全面取消，省级卫视平台在四大频道中跌幅最小频道组。省卫视通过节目质量的提升，赢得了越来越多国际品牌的青睐。
宝洁联合利华第一季度省级卫视开播
宝洁公司加大对半数以上卫星电视的投资
宝洁公司一季度共推出 21 款卫星电视，其中 14 款销量同比增长，7 款销量同比下降。其中，云南卫视、湖北卫视、河北卫视是三个同比新开的卫视，浙江卫视是唯一一个同比停止的。单颗卫星电视，不少发文量同比增长，但投放时间同比减少，这可能是由广告转为黄金时段所致。
联合利华基本上削减了所有电视
一季度，联合利华仅推出12台卫视，在黑龙江卫视和江西卫视的投放量同比增加。在剩下的9台卫星电视中，投放量大大减少。跌幅最小的湖南卫视同比跌幅高达1.7.5%。
一线卫星电视中的宝洁和联合利华本季度未推出。
宝洁与联合利华一季度省、省地面平台上线
仅计算省级地面频道布局的变化，我们发现宝洁在天津、北京、湖南、河北和安徽的投资同比增长。这些地区的省级地面频道普遍具有较强的栏目制作能力和优质的媒体平台。它可能会成为4A厂商除了CPRP之外的另一个衡量标准。
联合利华在省级地面平台的广告表现依然惨淡，仅湖北和黑龙江的广告有所增加，广告总量相对较低。其余省份均出现两位数下降。在投放广告的23个省区中，14个省区的刊物数量同比下降50%以上。
