“雅诗兰黛奶茶来到大陆”，你准备好了吗？

近日，有微博网友晒出在台湾参加雅诗兰黛专柜活动时得到的品牌礼品奶茶，引发网友热议。在中国市场，当所有美妆品牌都在利用年轻明星和网络KOL来取悦千禧一代消费者时，已经72岁的雅诗兰黛显然用另一种更“常规”的方式与年轻人交流。处理。

从网友晒出的图片可以看出，这次在台湾推出的奶茶玻璃瓶包装有点“恶搞”，采用了雅诗兰黛明星粉底产品磨损系列的文字印花，而且奶茶的颜色是也是根据粉底色号制作的。有深色和浅色两种。瓶子上的“SPF10/PA++”字样被网友戏称为“喝奶茶防晒防晒”。不少网友表示，时尚有趣的创意让人欲罢不能，期待“雅诗兰黛奶茶来大陆”。

雅诗兰黛为什么要做跨境奶茶？事实上，美容和食物的起源是有迹可循的。此前，欧舒丹、香奈儿等品牌已经跨界开设咖啡馆。但如今，奶茶对年轻人来说似乎比咖啡更有吸引力。

2016年开始，当网红经济从线上向线下实体经济迅速扩张时，一时间，大大小小的网红饮品店门前都排起了长队。这种以“奶茶”为主要饮品的新型茶饮开始迅速让年轻人种草。

有报道指出，从饮茶到生活方式和身份认同，新饮茶文化具有时尚标签的属性，与新媒体的结合强化了标签的属性。同时，85后、90后消费者是新茶文化的主要消费群体。这个消费群体具有较高的边际消费倾向，强调个性，喜欢分享和表达个人观点。新的饮茶文化充分满足了这类群体的物理身份，使其具有标签属性，新媒体营销进一步强化了他们的标签属性。

相比其他品牌的捆绑种草，雅诗兰黛有了一个自带网红社交属性的“队友”，显然省时省力。

除了雅诗兰黛，巴黎欧莱雅也嗅到了“新茶文化”的跨界营销机会。

近日，巴黎欧莱雅与懂得为年轻人做套路的喜茶联名推出COLOR口红礼盒。据悉，联名口红对应喜茶的三款热门饮品，分为覆盆子、浆果和柚子。

成立于2016年11月的“喜茶”，近年来在朋友圈掀起一股“发图”、“排队两个小时喂黄牛”的旋风，也让喜茶瞬间成为“互联网”饮茶界的“名人”。公开数据显示，喜茶在全国13个城市拥有90多家门店，包括北京、上海、广州、深圳、杭州、苏州、南京、中山、佛山、江门、东莞、惠州、南宁。喜茶在13个城市的门店均为直营店。今年4月底，喜茶宣布完成4亿元B轮融资。

从雅诗兰黛和巴黎欧莱雅的案例不难看出，品牌个性很难灵活地向年轻人表达，但当你捕捉到潮流文化，了解年轻人付费的原因时，不难引起注意。因为他们明白，安利最好的营销方式，就是给年轻人一个做“自来水”的理由。