2014年，国外日化巨头的日子并不好过。联合利华2014年全年营收下滑2.7%，欧莱雅中国市场增速首次降至个位数。 2015年一季度情况有所好转。不久前，联合利华、欧莱雅等国外日化巨头公布了2015年一季度财报，显示受益于中国市场，这些公司的业绩已经捡起来。
报告期内，剔除汇率波动、企业兼并处置的影响，联合利华（UL.NYSE）销售收入增长2.8%，表示这很大程度上得益于中国市场包括中国市场的整合。联合利华的首席财务官表示，肥皂、立顿茶和冰淇淋的销售额在中国和远东地区正在迅速增长。
欧莱雅集团发布业绩数据显示，一季度销售额达到64.4亿欧元，约合427.5亿元人民币，同比增长1< @4.1%。剔除收购、出售和汇率的影响，集团销售额的实际可比增长仅为 4%。此外，奢侈品板块增速从上一季度的8.6%降至7.5%；消费品行业的增长率从 3% 下降到 1. 7%。分区域看，北美市场小幅上涨2.4%，拉美、中东、非洲等新兴市场均表现强劲。值得注意的是，在财报中，欧莱雅承认新兴市场的拉美、中东和非洲表现强劲，而科颜氏、YSL等奢侈品领域的护肤品牌在2018年的表现“尤为出色”。大中华区。
欧舒丹 (00973.HK) 也在同一时期公布了其 2015 财年业绩。截至今年3月底，欧舒丹年销售额为11.8亿欧元，按固定汇率计算同比增长10.3%，总体持平——与 2014 年增长 3.7% 相比，门店销售额增长 5.7%。在所有销售市场中，中国销售增长20.1%，成为业绩的主要贡献者。
北京时间4月23日晚，宝洁公司（PG.NYSE）公布了第三季度财报。报告期内，宝洁实现营收1.81.4亿美元，同比下降7.6%，实现净利润21.5亿美元，同比下降 17.6%。这也是宝洁连续第三个季度营收和净利润下滑。 2015财年宝洁第一财季营收为207.9亿美元，同比下降0.1%，净利润为19.9亿美元，同比下降34%；二季度营收201.6亿美元，同比下降4%，净利润23.7亿美元，同比下降31%。
宝洁表示，美元兑主要国际货币的汇率上涨导致其所有主要业务部门的业绩均出现下滑。其中，线上渠道将继续成为宝洁的重点。宝洁在财报中表示，未来宝洁将把更多的广告支出转移到数字渠道，数字广告支出占其总广告支出的比例已超过30%。
分析目前各家企业的动作，“押宝”创新已成为国外日化巨头的共同选择，这不仅包括新产品的创意细分，还包括广告营销互联网的转型.
欧莱雅“千妆魔镜”在其互联网业务的下载量已超过300万次，新品“好彩光口红”为唇妆带来了至少15%的新用户公司通过数字营销。线下渠道下沉投入最大的日化企业之一。近日，宝洁公司在新品发布会上公布了旗下品牌的十余款单品。宝洁大中华区传播与公关副总裁徐友杰在4月22日的“宝洁之家”活动中，重点介绍了宝洁近期的宣传。这方面的创新，如微信朋友圈的海飞丝广告、书福家的“春节期间洗手吃饭”系列广告。据他介绍，海飞丝广告在朋友圈发布当天，电商渠道销量翻了三倍，效果相当显着。 “宝洁是‘肥皂剧’广告的创造者，现在我们正在寻找下一个‘肥皂剧’营销创新。”
