在竞争日益激烈的市场中，传统日化品牌似乎已经无法仅仅依靠原有的技术或原有的商业做法来获得更大的利润。于是，传统化妆品品牌开始积极寻求新的出路。其中，跨界产品开发和微商测试似乎成为了传统日化品牌开辟的两条重要路径。那么，跨境产品和微商测试是如何进行的呢？
传统日化品牌做跨界产品
将传统日化产品与一些看似不可能的产品结合起来，这是很多商家想出的新招数。以联合利华力士品牌和本土化妆品品牌汉厚为例。日前，联合利华力士品牌与中华环保基金会联合发起“力士绿色哈达行动——一人一元一平方米青藏高原万亩种植计划”，旨在向消费者宣传公益环保对于洗护品牌力士来说，公益环保早已与产品本身的设计挂钩。据联合利华品牌副总监赵文峰介绍，环保理念投射在产品设计上。首先，力士品牌的卫浴系列产品在包装的选择上使用了更加环保的PET材料，倡导节约塑料的新型包装。 ，包装过程节省了22%的塑料。此外，该品牌率先推出可填充沐浴产品，倡导环保理念。
据统计，全球每天有 18 亿张照片在互联网上被分享，而且增长速度惊人。目前，每天仅通过美图软件工具发布自拍照片的人就有数百万人，其中近80%是女性。正是这组数据，让本土化妆品品牌汉厚玩起了跨界的概念。
前天，韩女王为庞大的自拍人群推出了一款全新的自拍CC霜。据介绍，新品采用了日本新研发的感光粉，可以根据不同的感光调节肤色。召开了新品发布会。据汉厚副总裁肖荣申介绍，目前国内粉妆市场容量在200亿至300亿元，占化妆品市场的9%。以护肤品起步的韩国女王，打算通过这款新品增加其在粉妆品类的市场份额。
传统日化品牌试水微商
从去年至今，已经有不少品牌试水微商，包括保健品品牌和日化品牌，比如汉舒。汉数预计，2015年微商销售目标将达到15亿元。然而，目前微商销售仍面临诸多问题。央视近日对充斥着微信朋友圈的面膜进行了检查，发现部分面膜含有《化妆品卫生标准》中禁止添加的激素。由此可见，微信是一个新渠道，传统品牌看到了商机。 ，但目前的销售模式尚未最终确定，预计将经历3-5年的整合期。
