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    国产化妆品爆发式增长、外国奢侈品有点慌、内循环带来全新机遇

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      化妆品是提高居民生活质量的重要商品。 化妆品行业的发展也与国民经济状况密切相关。 但是,在几年前的中国化妆品行业中,很少有中国本地品牌可以被人们称为自己的名字。 整个化妆品市场也由国际品牌主导。

        2018年发布的中国美容和个人护理用品市场份额排名表也显示了本土品牌的下降。 在排名前十的品牌中,只有三个是中国本土品牌,分别是Pechoin,Nature Tang和Han Shu,其余是外国品牌。

      国产化妆品爆发式增长、外国奢侈品有点慌、内循环带来全新机遇

      造成这种情况的主要原因有两个。 其一是中国本土化妆品公司普遍发展时间不长,其二是由于国际品牌的杀手feature,即以客流量赢得市场。

        数据显示,化妆品市场的消费者倾向于相信从广告和其他渠道学到的化妆品的效果,而国际化妆品品牌的广告费用占总销售额的30%。 如此庞大的资金也使他们拥有了巨大的交通和国籍。

        但是从今年年初开始,在中国开始内部循环之后,国内化妆品公司也迎来了崭新的机遇,它们开始爆炸式发展,中国本土化妆品也开始反击!

        许多国内化妆品公司已开始调整其策略,以适应新的市场形式。 他们已经从模仿国际品牌的广告和营销策略转变为花费更多的资源和时间来研究新产品并使用高端产品来打入市场。 同时,他们以高性价比赢得了声誉。  。

        例如,众所周知的佩乔因(Pechoin)开始了新的转型。 在通过联合合作和跨境营销传播传统文化的同时,它也吸引了更多的年轻用户。 现在,Pechoin已成为民族潮流的领导者。 每次发布新产品时,网民都可以将其售罄并进行搜索。

        中国也有许多本土化妆品品牌将目光投向互联网和电子商务领域。 通过与新的电子商务公司合作,社交裂变可用来吸引更多用户,从侧面进行攻击并抓住优势。

        例如,刚刚提到的Pechoin已与拼多多合作,并加入拼多多新品牌计划,利用新电子商务平台的流量和资源来不断扩大其影响力。

        但是,这仅仅是众多中国化妆品品牌与拼多多进行深度合作的缩影。  Proya,Ou Shiman和Shangmei等当地化妆品巨头都加入了拼多多的新品牌计划。 以“百花翠”,“华胜生”等品牌为代表的新的美容和个人护理品牌,现在甚至还有“旦子”也加入了!

      国产化妆品爆发式增长、外国奢侈品有点慌、内循环带来全新机遇

      预计到明年10月,超过50%的当地一线化妆品公司将加入拼多多的新品牌计划。 此后,拼多多将逐渐成为中国新的国产化妆品品牌的发源地。

        可以看出,中国的美容行业具有广阔的发展前景。 拼多多之后,将会有越来越多的“新力量”加入家用美容化妆品的突围,为这一变化做出贡献! 本土品牌能否抓住机会突破西方壁垒值得等待!

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