12月7日，服务于资生堂和毛格平品牌的新广告和营销机构Sershang完成了数千万人民币的A轮融资。 主要投资者是海纳亚洲风险投资基金SIG，天使投资人天图投资紧随其后。 不久前，国内高端护肤品牌林庆轩还宣布完成一轮数亿元的融资。 主要投资者还包括海纳亚洲风险投资基金SIG，碧桂园创投，头狮世道基金等机构也在合作。
2020年即将结束。 今年，资本正以空前的速度涌入化妆品行业。 从品牌投资到上游供应商和零售终端，在线平台等的投资，资本触角几乎遍及整个化妆品产业链。
54起，中国占85％
根据青岩对公共信息的梳理，发现到目前为止，全球范围内已经发生了针对化妆品行业的54种投资行为。 其中，在中国发生了46个投资活动，占85％。 印度发生4例，美国发生2例，巴西和日本仅发生1例。不难看出，中国化妆品市场受到资本青睐。 但这并不奇怪。 毕竟，在低迷的全球美容消费环境下，无论是雅诗兰黛，欧莱雅还是资生堂，亚太地区美容巨头的表现都非常抢眼。 当全球流行病没有缓解时，中国美容市场的出色表现自然就吸引了资本。
就投资频率而言，化妆品行业的资本参与在5月和9月最为流行，分别发生了7和9种投资行为。 一方面，在中国五月份抗流行病胜利之后，化妆品已成为促进消费市场的关键类别。 根据国家统计局发布的数据，5月份化妆品零售总额为270亿元，同比增长12.9％。 化妆品类别在4月份实现了正增长，并继续保持增长势头，这无疑增强了资本对化妆品行业的投资信心。
另一方面，Perfect Diary作为国内新兴产品品牌，在9月底上市之前完成了最后一次融资。 融资额高达9.2亿元。 在博裕资本，老虎环球和其他资本“掠夺者”入驻之后，新的投资者包括华平投资集团，凯雷投资集团和其他明星风险投资公司。 更重要的是，Perfect Diary品牌的爆炸性增长具有示范作用。 对于错过完美日记投资机会的资本来说，去化妆品行业探索“下一个完美日记”或分享美容行业的红利显然也是一种投资布局想法。
SIG打了6次
从投资者的角度来看，化妆品行业已不再是红杉资本，联想资本，IDG资本，青岛金王，SIG，高融资本，振富基金，博裕资本等永恒亚洲投资机构的舞台。 诸如Tiger Global，Matrix Partners China，Hony Capital，Warburg Pincus和Source Code Capital等中外知名投资公司相继登台。 截至目前，SIG六次赢得了2020年化妆品行业的头把交椅，而因投资Winona，Hanhou和Meishang股票而在业内广为人知的红杉资本在疫情爆发后一直非常谨慎 。
据了解，SIG是一家总部位于美国的金融公司。 在2005年进入中国后，他主要专注于在中国互联网和消费等相关领域的投资。 投资项目包括婴儿树，博纳影业和头条。 公开信息显示，SIG很少参与过先前项目中的化妆品行业，但今年它已投资了Menxlab Manshi，Li Ran，Lin Qingxuan等品牌以及Big Eyes等电子商务购物平台。
高荣资本今年在化妆品行业中出了四枪，其中三人进入了Menxlab Manshi，另一次进入了在线名人电子商务服务平台Magic Chopsticks Technology。
公开资料显示，高榕资本更青睐“新电子商务”，“新零售”，“新品牌”，“新娱乐”和“新基础设施”领域的投资机会。 到目前为止，高荣资本已经投资了Perfect Diary，拼多多，Huya Live等200多家公司。高荣资本合伙人韩睿公开表示，Perfect Diary的母公司易县电子商务将成为行业基础设施 级公司。
此外，振富基金和Source Code Capital今年分别在化妆品行业进行了三笔交易，可以说是相对活跃的投资公司。 其中，珍基金两次投资美容品牌希慕媛，另一次投资于美容产品商店NOISY Beauty； Source Capital对品牌进行了三次投资，分别是香水品牌Scentooze，新护肤品牌PMPM，化妆品联络品牌MOODY。在化妆品行业进行过两次投资的最常见的投资公司，如华平，美华创投，弘毅投资，高house资本，经纬中国，斯塔纳资本，丰瑞资本，天图投资等。值得一提的是华平的 化妆品行业的两项投资引起了极大的关注，它们分别投资了艳丽和Perfect Diary。
关于资本与化妆品行业的关系，国际象棋资本的创始合伙人马宏曾公开用“一波四波”来形容2007年至2017年十年间的化妆品投融资情况：从2007年至2007年。 2009年，资本事件为3 5； 自2010年以来，化妆品的投资和融资活动已从13个增加到27个； 2014年至2016年，化妆品和资本进入了蜜月期，从66个增至106个，106个，共发生投融资事件277起，占70.56％，涉及金额约116.4亿元。
押注中国的“欧莱雅”
但是就化妆品的投资/融资而言，如果说2007-2017年是“四波”起伏。 然后，2020年属于化妆品行业的投资热潮将成为一场资本狂欢节。 同时，这也是2019年首都对化妆品行业投资的延续。
根据准工业研究院的数据，从融资金额来看，2019年中国化妆品行业的融资总额和平均单笔融资金额均达到历史最高水平。 总融资额达到138.16亿，平均单笔融资额达到3.37亿。 大约是2015年的2倍和3倍。
应该说，新的王冠流行不仅改变了几乎每个人的生活，消费习惯和消费行为，而且深刻地改变了投资机构对化妆品行业的关注。 只要市场和消费者行为发生变化，化妆品行业的资本运营将为该行业带来巨大的变化。
对此，一些公众分析认为，未来的企业并购和资本运营将体现以下三个特点：1.进入2021年后，企业之间的并购活动不会减少，反而会增加，甚至加速完成。 2.购买该家庭关注的主要目标主要包括护肤，护发和健康型公司，技术驱动的品牌，甚至是注重男性消费的品牌； 3.无论从买卖角度来看，中国市场都变得至关重要。
实际上，以上说法并非不合理。 过去，SIG，高榕资本，振富基金，华平投资集团等支持互联网领域的投资公司开始将资本竞争的主战场延伸并延伸到整个化妆品产业链。 这意味着投资公司的目标是化妆品行业的资本。 操作行为只会增加。 同时，那些善于利用互联网来增强自身能力的美容品牌或平台将受到更多青睐，例如正试图通过互联网挽救局面的林庆轩。
其次，通过今年对化妆品行业的54个投资方向，不难看出资金的偏好（请参阅“今年，资本对这种化妆品持乐观态度！”“下一本“完美日记”隐藏在男士们的照护中）。 市场？”）。
更重要的是，化妆品已成为中国市场罕见的高增长行业。 根据Euromonitor的数据，中国化妆品市场规模预计将从2019年的4777亿元人民币增加到2024年的7499亿元人民币，复合年增长率为11.9％。 从化妆品零售看，今年1- 10月，全国化妆品零售额2569亿元，同比增长5.9％。 可以看出，在经济不景气的情况下，化妆品市场不景气，资本追逐利润是很自然的事情。
从整体上看，从美加净到大宝，再到大唐，汉书，丸美，佰草集等，以及当下完美日记，花溪子等尖端品牌，尽管中国化妆品行业也创造了无数品牌奇迹 ，必须承认，目前的国产美容产品仍未打破国外品牌主导市场的壁垒。 因此，从早期的红杉资本和其他投资品牌到青岛金王和逸亚投资渠道，再到目前锚定整个化妆品产业链的资本，这波资本热潮与其说是在快速增长的投资上不如说 化妆品行业。 有人说，“欧莱雅”押注中国是对资本的新期望。