从高中起养成护肤观，本土品牌没参加?我想，大部分

我从高中开始就有护肤理念，但本土品牌没有参与？

我想中国90后的护肤理念大部分是在15-20岁之间形成的。那个时候，他们在超市买了人生中的第一个洗面奶。也许他们中的大多数人都购买了 The slick 磨砂膏？然后凭借其强大的清洁能力获得刺痛甚至皮肤变薄。

其实，在我上大学之前的生活中，我并没有接触过化妆品和专卖店。小城市的商业区有很多专卖店，主要是品牌专卖店，在和妈妈逛街的过程中。中间我也知道很多国产化妆品，潜移默化地把它们当成成人用品。

直到来到大学所在的一线城市，在各界同学护肤理念的熏陶下，我终于开始意识到护肤的必要性，毅然选择了第一站开启新天地 家乡的加盟店氛围很不一样，在大城市随处可见——屈臣氏。

其实，作为一个在信息时代长大的大学生，在加入屈臣氏之前，我通过阅读各种豆瓣和论坛上的护肤贴，在笔记本上记下了很多品牌。不过，或许初入屈臣氏的同学们，最终被屈臣氏BA忽悠，搞出了一堆自有品牌的产品，然后在不断刷新的品牌知名度培养中淘汰掉。

当然，不可否认，屈臣氏的BA还是帮我形成了比较完整的护肤体系，但从那以后，我对品牌、单品甚至护肤步骤的知识吸收几乎全部来自：

网上护肤群的帖子甚至网红的推荐，同学朋友的口碑推荐，不时逛商城时对新产品或新品类的了解。什么，你在说电视广告吗？我觉得和方便面袋上的图案一样好吗？

显然，无论是在一线城市的商场了解一个品牌，还是在屈臣氏发现一个小众新兴品类，还是通过一个高颜值有钱的网红种草，我所使用的护肤系统不断在脑海中建立，几乎都是由国外品牌组成，而国产护肤品或多或少是因为偏离了主渠道和年轻人，而在营销层面，通俗地说，缺乏能力“种草”，参与的并不多。我和很多90后的护肤理念都在发展。

而且，随着消费水平的提高，护肤理念建点的价格和品牌定位也在不断上涨。

90后消费力持续上升，本土品牌价格优势不大

什么？你说大学生买不起国外高端品牌？你看不起十八线小城市的年轻人吗？

好吧，我承认大学的生活成本确实很难消费高价的护肤品，但在一两个月内添加一个长期存在的单品仍然是负担得起的。当然，当时我也被高性价比国货的线上盘点诱惑，在一些主打中草药的品牌中购买了祛痘系列、甘油或橄榄油等单品。其实用起来感觉很好。

但是，一旦进入工作阶段，你的消费能力就会暴涨，长期压抑的购物需求就会爆发。性价比是多少？！柜姐！乳液精华来了！

咳咳，这有点夸张了，不过我的购物选择和机会确实比我上大学的时候多了很多。我开始根据自己的需求和各种口碑推荐，尝试一整套护肤品或者某个女士的品牌。一些物品。

为什么不考虑国货？除了上一段提到的原因，也是因为一些品牌的价格并没有比国外的优惠多少，甚至还有各个渠道、各个阶段价格差异很大的情况。国产品牌的实际价值引发了质疑。在这种情况下，我为什么不选择同级别价格更稳定的国外品牌呢？

多元化渠道兴起，代购和海外购物的可靠性越来越高

作为一个能在新时代花钱又能省钱的90后，看到这几年电商、海淘、代购的兴起，我真的是松了一口气。

当然，我和小伙伴们都对网购产品的真伪提出了质疑，对于某宝上的大部分皇冠代购，还是有一些问号的。然而，随着越来越多的高端品牌进入电商平台，甚至国外的百货公司和零售连锁店也纷纷涌入线上市场，我们对线上市场的信心越来越强，选择平台通常更活跃。

另外，我在淘宝上找到了多年靠谱的代购，越来越多的留学朋友开始代购。这个频道的价格更有吸引力。遇到国外官网打折，或者感恩节、圣诞节促销时，一套高端护肤品的采购价格相比国内专柜能省上百元。你觉得有什么理由不买？！

编辑说：

本文是CBO记者走访多位1990年代出生、年龄相同、消费背景相同的消费者后的总结稿。表述可能主观上看，但不得不说经验和概念是典型的。

总的来说，本土品牌对90后缺乏吸引力主要来自：营销策略没有触动或打动他们；年轻人主渠道与主要购物渠道存在偏差；中低端产品已无法满足90后日益增长的消费力；产品质量和定价策略仍有待完善。

另外，不得不提的是，年轻人中确实有一定的追随者效应，引用热播剧的台词：“虽然我住不起和你同一个小区，但我们用的口红都是阿玛尼。”不管这句话的价值如何，可见为了让年轻人抢购某款产品，形成跟风的趋势，除了保证产品质量，品牌的附加值就是最重要的事情。