哪里的美妆信息最可信？哪些美妆销售平台最HOT

2月27日，京东与《悦目》时尚杂志联合发布《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》（以下简称《白皮书》），揭示了中国女性美妆的几大重要趋势网上购物。最靠谱的美容资讯在哪里？哪些美妆销售平台最受欢迎？对于女性消费者来说，在网购的E时代，如何懂得变美？这些问题可以在“白皮书”中找到。

包头：最靠谱的美妆资讯在哪里？

对于女性消费者，在购买美容产品前应进行信息收集。那么，哪些信息渠道最可靠呢？白皮书显示，虽然传统渠道仍占据主流地位，如33%的女性杂志和32%的电视，但互联网如雨后春笋般涌现，31%的受访者会选择美妆品牌网站。 29%选择女性网站/渠道，21%选择电商网站，约10%分别选择社交网站、微信、APP等渠道。

值得注意的是，信息渠道的来源通常具有重媒体属性，电商网站的影响力达到21%，远超各种SNS渠道，说明电商网站的信息质量是一天比一天好。随着集团化、媒体化的趋势，电商网站“信息传递-产品展示-直接购买”的一站式购物功能更适合当今快节奏的社会。

《白皮书》指出，地域和年龄差异不会影响E时代互联网获取美妆资讯的大趋势。从年龄特征看，22%的90后、23%的80后、19%的70后更喜欢通过电商网站获取信息，差别不大；而一线城市21%的女性，二线城市20%的女性，二线城市23%的女性。三线城市女性的偏好分布也呈现出“分散”的趋势。在美丽的网络世界中，世界是平的。

包购：哪些美妆销售平台最火？

《白皮书》指出，79%的受访者会选择线上渠道购买美妆产品，平均消费占美妆消费总额的40%，其中45%的消费者选择综合电商平台，占比最大。

不同年龄段的消费者选择网购的理由不同。其中，70后在网购方面更为务实； 80后认为选择最重要，更注重生活便利； 90后注重享乐，更享受享乐，更容易接受新兴的信息渠道。

为什么消费者在购买美妆产品时更喜欢综合电商平台？ 41%的消费者认为产品类型有更多选择，易于比较； 34% 认为有价格优势； 30% 认为可以随时购买； 30%认为大型电商平台值得信赖； 21% 的人重视网站的品牌权威。看来，只有“正品”、“低价”、“售后有保障”，同时又能让网友一站式购买的平台，才能成为网友的最爱。