• 中文
    • English
  • 注册
  • 查看作者
  • 小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    消费者在哪里,雅芳就在哪里。 “不忘初心,雅芳进入中国28年,始终坚持以消费者为中心,不断升级产品和渠道,做大中国市场。

    5月22日,雅芳中国受邀参加第23届中国美博会,携经典明星产品小黑裙TM系列亮相展会。这是雅芳全面推进全渠道建设以来的第二次。雅芳亚太区总裁 Lahn、中国大陆及台湾地区总经理张旭明先生出席活动支持,并在同期媒体沙龙中深入剖析雅芳“中国第一、中国特色”战略,显示出增强中国的决心。

    “中国代表着全球最大的发展机遇之一,一直是雅芳非常重要的战略市场。” Rahn先生表示,“中国市场变化非常快,因此,雅芳确立了‘中国第一’战略,全力支持雅芳中国本土化发展,尤其是为中国市场量身定制的全渠道发展战略。”

    小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    未来,雅芳将进一步拥抱新零售,深入全渠道,在不断创新开发新直播系列等高科技产品的基础上,加大对小众领域的投入力度。黑裙系列并将其打造成全渠道发展。第二大产品系列支柱。 “

    中国的护肤品和化妆品市场正经历着繁荣。随着千禧一代成为主要消费群体,消费潜力将进一步释放,中国市场也成为兵家必争之地。

    小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    “长期以来,雅芳一直非常重视中国这一战略市场,”拉恩先生说。 “洞悉中国市场巨大的发展潜力,为了更好地跟上市场变化和消费者需求,雅芳在内部确立了‘中国第一’的方针,在条款上给予本土团队全力支持。投资优先、沟通优先、授权优先等,为开拓中国市场奠定了坚实的基础。”

    作为最早进入中国的国际化妆品品牌之一,雅芳在战略和资源上对中国市场的重视可见一斑。早在2011年,雅芳最大的海外研发中心就在上海成立,为了在这个战略性市场贴近消费者,快速响应他们的需求,不断推出创新产品。深受中国消费者喜爱的新活美白保湿系列、新活再生系列等明星产品诞生于亚太研发中心的突破性研究成果。

    小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    除了战略重点和投资倾向,管理层沟通和授权的优先级也是雅芳打入中国市场的“秘密武器”。 “面对中国市场环境的快速变化,我们在企业管理上也保持了高度的灵活性,并给予本土团队足够的决策空间,”Rahn先生分享道,“一切都是为了创造最大价值。我们提倡透明高效的沟通,重要的想法和决议往往可以在中国最高决策层和总部之间来回切换。”

    新零售+全渠道,第一个“吸香官”启动

    小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    新环境下,雅芳正借助“电商+美妆店+化妆品店/超市”的全渠道布局,加速探索新零售路径,用数据和科技连接互联网世界商业世界,进一步推动产品与服务的融合对接,拥抱日新月异的商业业态发展。

    线上渠道将成为雅芳下一步的重点。以雅芳天猫旗舰店和微信公众号为核心基地的电商平台,除了渠道,还肩负着品牌窗口、产品发布定位、新零售闭环接口的重任。雅芳依托微信公众号打造的客户关系管理系统,通过全渠道、全会员、全数据接入获取海量消费数据,并利用内容营销和精准推送,使购买转化率超过200%。

    小黑裙TM系列亮相中国美容博览会(图)在哪里

    作为雅芳的传统优势渠道,美妆店在新零售浪潮中被赋予了新的使命。雅芳专注于推动现有门店升级为6.0个形象门店,让门店体验成为品牌延伸的一部分。为此,雅芳建立了合作经销商的“全链条”生态系统,涵盖了从运营管理、形象设计、业务培训到营销推广的全流程支持。目前,雅芳在全国已建成138家6.0形象店,升级后门店零售额平均增长54%。

    雅芳也在加速扩张化妆品专卖店/超市。依托灵活的推广支持、专业的培训、精美的展示方案等支持方案,雅芳在全国发展了5000家网点,深入当地城市,延伸品牌影响力。

    为配合全渠道发展,雅芳将在新直播系列的基础上,加大对另一款经典明星产品——小黑裙系列的投入,包括推出品牌首个“香引力官”,并增加营销预算,使其成为全渠道产品线的第二支柱。在本届美博会上,小黑裙系列是雅芳展台当之无愧的主角。其中,小黑裙身体乳凭借领先的香气捕捉技术和对天然原料的严格挑选,成功获得了中国化妆品行业的最高荣誉——第十届美仪奖个人护理类最佳身体护理产品。

    “中国市场复杂、多变且竞争激烈。近年来,雅芳一直在推动包括产品、渠道、消费者沟通等一系列创新举措,收到了非常好的反馈,”张旭明先生直言,“我们对中国市场非常感兴趣,充满信心。”

  • 14
  • 0
  • 0
  • 866
  • 请登录之后再进行评论

    登录

    运营活动我都能搞点

    为美容院员工提供全方位的服务和支持

    • 今日签到
    • 累计签到

    暂没有数据

  • 官方编辑员
    官方编辑员
    小鸟......是无法追上飞龙的。
  • 管理员 官方
    管理员 官方
    猎人永不孤单。
  • 余佩颖
    余佩颖
    人生用特写镜头来看是悲剧,长镜头来看则是喜剧。
  • 倪贞仪
    倪贞仪
    绵延万万里的脊梁,撑起家国傲骨!
  • 傅希伦
    傅希伦
    水的清澈,并非因为它不含杂质,而是在于懂得沉淀。
  • 侯馨仪
    侯馨仪
    你在我规划的航程上,我在你投射的视线里。
  • 能否归途做我良人
    能否归途做我良人
    无法避过轮回,而岁月亦没有等我,你,何时来带我。
  • 倪兆昌
    倪兆昌
    有情人终成眷属,没钱人亲眼目睹。
  • 倪富爱
    倪富爱
    要是追不上光,那就变成光吧。
  • 丁舒诚
    丁舒诚
    吾志所向,一往无前,愈挫愈奋,再接再厉。
  • 单栏布局 侧栏位置: