广告轰炸、高性价比、怀旧、多渠道……2014年，佰草集、自然堂、百雀羚等多个国内化妆品市场抢眼，与欧美产品形成三管齐下的趋势，日本和韩国。业内人士表示，国产化妆品的突破与主打文化品牌有关，互联网的繁荣也为本土品牌逆袭提供了良机。
持续行动，国产化妆品崛起
“我身边很多朋友最近都开始回归国货了，所以我也打算买来试试看。” 1月30日，家住北京市东城区的罗小姐在超市购物。口罩和百雀羚凡士林补水保湿霜都放进了她的购物车。
根据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》，截至2013年底，全国正式注册的化妆品生产企业达3400多家。 2014年上半年化妆品零售收入886亿元，同比增长10%。
近日，记者走访了北京东城区的新世界商城、国瑞购物中心等多家大型综合性商场，了解到曾经被主流货架抛弃的国产化妆品现已重新上市，并已开始火爆。重新获得市场半满。佰草集、平价本草、自然堂、谢福香、阿福精油、玛丽达尔嘉等品牌不仅在超市大行其道，而且随着专卖店的开设，成功摆脱了“百货”的概念并提高了他们的市场定位。
“2014年国内化妆品企业陆续获得风险投资，未来本土产品更加国际化、标准化。此外，他们还在电视广告中大放异彩，知名度和消费者认可度都很高。它正在稳步上升。目前，就整个行业而言，本土品牌还有很多发展机会。未来，国产化妆品品牌将逐步挤占国外品牌的市场份额，成为主流。”1月30日，资深化妆品分析师吴强在接受记者采访时表示。
纵观2014年，国产化妆品品牌不断前行。据悉，2014年9月，广州获得数亿元注资； 11月，拥有汉书品牌的石长生也正式完成签约并获得风险投资。
此外，国货老牌百雀羚更是跻身“国礼”之列，进一步带动了国产品牌的飞跃。随着《中国好声音》《非诚勿扰》等综艺节目的火爆，美妆品牌的高昂命名成本也让四人感到震惊。与此同时，一些品牌也开始走国际化路线，通过高调赞助国际时尚、参与国际电影节等方式重塑企业形象。
“现在国内很多美妆企业雄心勃勃，试图改变过去消费者心目中的‘山寨’形象，向‘高端’进军。另外，随着风险投资的介入和营销方式的多元化，一些国产品牌正在不断走向成熟和规范。”吴强说。
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