美即控股净利大幅下滑竞争加剧阻碍美即业绩增长(图)

日前，美的控股公布去年中期业绩，截至2013年12月31日止六个月，公司营业收入约为8.9亿港元，同比增长< @8.5%；净利润为2732万港元，同比大幅下降约78.8%。

记者查阅明治控股的业绩报告发现，公司净利润大幅下滑的原因是：一是营收增速明显放缓；增加 19.8%。

有业内人士表示，明治控股业绩低迷主要是由于口罩市场竞争日趋激烈。化妆品企业认为口罩卖得好，凑热闹，肯定会挤掉明治的市场份额。同时，面膜市场是一个技术门槛低的行业，同质化加剧了竞争。

竞争加剧阻碍公司业绩增长

记者查询明治控股近年业绩，发现这是其净利润近年来首次出现大幅下滑。作为面膜明星股，明治控股从2010年9月开始登陆香港资本市场，多项核心财务指标都非常亮眼。去年下半年以51亿元卖给欧莱雅，超过欧莱雅2012年在中国市场的销售额百分之四十。

化妆品营销专家姚永斌告诉记者，明治近年来一直占据口罩细分市场的第一名。以去年17亿港元的销售额来看，市场占有率第二的口罩品牌至少比明治差好几倍。

尼尔森的研究表明，在线和线下的面膜销售均出现强劲增长。 2012年10月至2013年9月，口罩线下渠道总销售额达50亿元，同比增长32%。美妆大获成功后，越来越多的品牌开始看好面膜这个子品类。

化妆品行业人士李传宇告诉记者，中国企业出现了这种情况。一个产品卖好之后，大家都蜂拥而至，口罩也一样。 “专业的公司可能会以一种新的研发产品作为支撑，避免市场可能出现的饱和效应，但很少有中国化妆品公司以标准化和专业的方式制造产品，这很容易引起大家的投机取巧。去面膜市场去一起来玩吧。”

财务数据显示，2010财年至2012财年，美的实现销售收入9.57亿港元、13.5亿港元和16.9亿港元，分别与去年同期相比。增幅分别为 51.7%、41%、25.3%。从去年的中期业绩来看，美的在过去半财年的库存猛增至3亿港元，环比增长343%。

或推高端面膜

值得注意的是，美的此前的高销量很大程度上是由巨额营销费用支撑的，而美的在去年下半年依然没有放弃这种增长模式。中期业绩显示，美的销售及分销费用达5亿港元，同比增长19.8%。

明治表示，公司未来将继续采取加大品牌建设和营销力度的战略。财报显示，2012财年明治经销商增加102家至363家，终端门店净增3668家达到13852家。

海通国际报道曾指出，考虑到面膜市场的增长潜力和日益激烈的竞争格局，预计未来明治将继续大力推进线上线下营销，这也需要更大的支出增加的营销力度会带来多少实际收入仍然不确定。

事实上，明治的净利润增长近年来有所放缓。 2010年至2012年，公司净利润分别增长35%、27%和1.3%。

姚永斌指出，明治正是在这种情况下推出了新产品。 “主要走高端路线，应该是为了弥补利润。”

据记者了解，2013年底曾有多家媒体报道，美国即将推出一个专门针对品牌加盟店渠道的全新面膜品牌，号称“土豪金面膜” 然而，记者查询了各大网络销售渠道，并没有发现这款口罩的踪迹。只在电商网站上，他找到了同品牌的水和乳液护肤套装，售价199元。从定价上看，只能说是中低端。

对于美洁的高端面膜，李传宇表示，基础化妆品通常被定义为高端，因为品牌的高端，这是因为品牌造成的消费者感觉。以生产单一面膜产品为主，定位大众品牌，很难说美单是高端面膜。

李传宇表示，要提升基础化妆品的定位，一是依靠新技术支撑；另一种是靠营销加价，也就是靠广告轰炸定位为“高端”。