热衷抗衰老项目颜值经济让医美行业拥有更广阔的市场

整形手术不再是女性的专属，男性对医美的接受度提高了。在医美信息的推送中，北京丽都美容整形医院等专门制作了男性医美宣传页面。目前男性用户主要关注抗衰老，细胞毛发移植、去眼袋、去皱等项目非常受欢迎。然而，要撬动男性医美市场并不容易。

热衷于抗衰老计划

美容经济让医美行业有了更广阔的市场。北京商报记者发现，北京部分美容院已经开始针对男性用户进行个性化推送。丽都医美在新闻APP中投放了植发广告，主要介绍了无缝植发的5个步骤以及热门的植发问题。虽然是推送广告，但投放方式还是挺巧妙的。文章的标题是“谁偷了你浓密的头发？”

相比女性对美的高度追求，医美平台App曾美CEO刘迪曾表示，男性对“美”的追求并不多，但对抗衰老的要求更高。在更美平台上，男性用户占用户总数的17%。刘迪说，在美国市场上，男性和女性在抗衰老上的花费是一样的。如果把医美和抗衰老分开来看，抗衰老市场会更大。

在抗衰老项目方面，整形医院不会特别区分男女项目，但在除皱、去眼袋、植发项目方面，有一些针对男性的案例描述。据北京丽都美容医院工作人员介绍，每年都会有不少男性接受去皱、去眼袋手术。这些物品的风险系数不高，不会有大伤口。根据您选择的方法，恢复通常需要几个小时到一周的时间。

以植发为例，北京美来和北京丽都医美推出的植发项目，无论是种植方式还是价格都大体相同。他们基本上使用FM、FUE、MFU等3D方式来长发。植发价格每株（3-4根头发）在10-20元左右。价格差异主要体现在设备上。好的设备和医生专业的植发技术，可以减少出血点，让植发无痕，控制毛发生长方向。由于植发项目竞争激烈，个别美容机构推出了50%折扣和特价9.9元/株等促销活动。

花的比女人多

越来越多的男性开始接受并进入整形医院。男性整形群体主要是表演者、学生、年轻白领和中年成功人士。在《2015年医学美学白皮书》中，女性整形用户是男性整形用户的三倍，但男性在整形上的花费平均比女性高出30%。

在川渝地区整形美容机构的统计中，能接受整形的男性顾客占1/3，年龄跨度从20岁到60岁不等。20-30岁的男性更倾向于整形，主要以割双眼皮、隆鼻、瘦脸针为主。40岁以上的男性注重抗衰老方案，大多是去眼袋、去皱、植发等方案。

据北京美莱美容医院相关人员介绍，该院在除皱项目中推出了物理器械、手术、注射三种方法。物理仪器治疗是分疗程的，一个疗程需要一个月左右，但效果慢。去皱针主要针对动态笑纹等，如果皱纹形成时间长，需要手术治疗，一般需要一周时间才能恢复。价格方面，除皱针1000-2000元，手术7000-8000元，理疗10000-20000元。

一旦你接受了整容手术，你可能会对它上瘾。根据更美平台此前的监测数据，在医疗整容方面，13%的人群每年花费不到2000元；22%消费2000-5000元；35%消费50-10000元；年均消费1万元以上的人口占30%以上。显微手术后，12%的人有1个月内再次手术的想法，这组人在3-6个月内增加到17%，在6-9个月内增加到19%。

对新的医疗和美容网点有很多要求

近年来，男性对外表的关注度也越来越高。在基础护理方面，去年中国男士个人护理产品的销售额增长了7%，高于整体5%的增幅。在一线城市，每个男人平均每天使用2.5种护肤品。近年来，我国医美市场年均增长率均在20%以上。预计2019年中国医美市场规模将达到8000亿元，继她经济之后，男性将成为医美、美容等市场的新风口。

不过，男性显然是一个要求很高的群体。澳大利亚的一项研究表明，男性在整容前后比女性更担心，男性对手术后的不满情绪也比女性多，对权力的渴望会占相当大的比重。此外，男性考虑整形手术平均需要五年时间，女性通常只需要四年时间。

如果男性接受整容手术，对美的追求会比女性更加极端。在欧美市场，男性尤其热衷于腹肌手术。之前在英国进行的一项调查发现，吸脂是英国男性排名第一的整形手术。据了解，这类手术是根据腹肌的肌理，采用吸脂术，切除腹肌的效果。手术时间2小时，价格约8万-10万元。手术最终打造出来的腹肌，与真正的腹肌在软硬上有所不同，但只要能保持体重，人造腹肌还是有视觉上紧实美观的效果。北京商报记者刘宇