“王者归来”欧诗漫号“珍珠护肤美如珍珠”品牌专列启动

统计数据显示，铁路作为我国交通运输的主力军，2015年旅客运输量将超过30亿人次，庞大的群体蕴含着巨大的输送能量。为此，欧世曼选择斥资百万加入强大的春运大军，并命名为长春至广州的T121T122T123T124班次。而这种营销行为，欧世曼早在20年前就尝试过了。

2015年1月26日，《王者归来》欧诗曼“珍珠护肤美如珍珠”品牌列车启动仪式暨新闻发布会在北京举行。欧诗曼集团董事长沉志荣、中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军、欧诗曼集团总经理沉伟新、总经理蒋明梅、总经理何勇等近百位嘉宾出席。

刚刚获得“风云浙商”称号的欧仕曼集团董事长沉志荣表示：“珍珠是宝，希望借助这趟穿越中国大江大河的‘欧仕曼’品牌专列。从北到南，我们可以更广泛地传播我们的珍珠文化，让欧诗曼品牌更上一层楼，深入人心。”

20年间隔欧士满牌专列

早在1995年，欧士满就与铁路结缘，以50万元的价格成功竞得国内首列列车冠名权和广告载体使用权。

“二十年前，哈尔滨至北京的17/18班次正式命名为‘欧诗曼’列车，欧诗曼品牌和珍珠护肤品开始在全国传播。” 沉志荣表示，品牌专列的命名形式在品牌传播中非常重要。1990年代，意识尚不成熟，“闻所未闻”，欧诗曼迅速引起国内外广泛关注。

二十年后，铁路广告逐渐成为最具活力的户外广告形式之一。车身广告开通后不久，欧诗曼再次迅速做出反应，成为2015年沉阳铁路局首列冠名列车。

据介绍，“欧士满”牌专列往返长春至广州，共有T121T122T123T124四列列车，贯穿京广、京哈两条铁路干线，途经八省、23个车站，全长3400多公里，4根柱子相对，昼夜不间断，将成为欧士曼的移动品牌标签。

“今天的称号，不仅是品牌形象的展示和推广，更是千年珍珠文化和珍珠护肤理念的传承和传播。” 沉伟新认为，这次“20年光荣回归”是一种经历和记忆，是一种成长，20年前的称号是品牌传播的大胆尝试，20年后的称号是品牌传播的集中展示和深化。品牌影响力。

传播创新的另一种方式

沉伟新告诉记者，目前中国化妆品市场竞争非常激烈，广告种类繁多，传播也越来越同质化，“在这样的行业背景下，欧诗曼想要找到品牌传播的新突破口，找到新的与消费者交流的渠道，这列火车的标题是我们创新交流的一部分。”

记者了解到，铁路作为交通的主力军，2015年将承载超过30亿人次。庞大的群体蕴含着巨大的传播能量，而火车是一个相对封闭的传播空间，品牌有足够的时间与消费者进行沟通. 深入交流。“欧诗曼希望在每趟专列中设置体验室，让消费者对品牌有深刻的记忆，同时也为欧诗曼产品的销售创造可能。” 沉志荣说道。

据介绍，欧士曼专列车体将有欧士曼珍珠标志和醒目的“欧士曼珍珠护肤，美丽如珍珠”车贴，而列车内部将包括车盖、宣传牌、海报、票卡、车牌等。全方位装饰欧士曼品牌形象，提供欧士曼产品体验和购买服务。此外，旅客还可以扫描广告屏上的微信二维码，了解品牌珍珠文化，互动分享，体验“美好旅程”。据悉，春节期间，欧诗曼微信平台将同步推出“爱家”主题活动。

据悉，除了品牌专列外，欧士满品牌还在杭州-包头、北京-乌鲁木齐、上海-大连、大连-大庆西、深圳-西安、长春-昆明6条列车上进行了宣传海报。 .

吉林代理商蒋明梅说，2014年，欧世曼在他所在地区的藏品同比增长了20%。她认为，有名专列的品牌传播方式可以给消费者留下深刻印象，扩大品牌影响力。欧诗曼在广东的代理人何勇表示，一个月前，他一直在构思和筹划如何与“欧诗曼”列车合作，进行线下门店的联动，比如用火车票兑换。

2020年欧士曼零售额计划突破100亿元

“中国化妆品行业虽然起步较晚，但市场竞争已达到世界一流水平，不出国门就与国际大牌竞争，民族品牌在极其严酷的逆境中成长起来。” 中国香精香料化妆品行业协会会长陈少军表示，在上述发展过程中，以欧诗曼为代表的民族品牌在国际品牌的“联合围攻”中走出了一条出路，积极反击。