男士化妆品将从“小众品类”向“大众品类”转变。通过百度的大数据分析，今年男性的外貌搜索了什么？报告数据均来自百度男士化妆品搜索关键词2016年4月-2018年3月搜索量
行业现状
首先，我们来看看行业的整体状况
2017年，男士化妆品行业持续稳定增长，日均搜索量11万。令人意外的是，与男性彩妆相关的搜索词占比从 2016 年的 14% 上升至 19%，同比增长 14%。看来男人越来越接受化妆了。护肤相关搜索占比下降至81%，同比增长6%。
移动端贡献了88%的搜索量，品牌产品词与常用词的检索比例为1：4。
从季节性来看，春季和秋季由于护肤需求增加，搜索量显着增加。至于彩妆部分，受男星引领的彩妆风潮的影响，自2018年1月以来，搜索量出现了明显增长。
男人追求精致的3个阶段
1. 初级-基础护理
2. 专家 – 深层护肤
3. 进阶 – 细心妆容
男人在这三个不同阶段的不同诉求是什么？
1.初级-基础护理
人群定义：一个钢铁直男，出门只带清洁剂、面霜、剃须和须后水。
男士基础护理整体搜索量占比23%，同比增长24%，其中洁面仍是三大产品线的佼佼者。
今年初级保健中最喜欢的两件事：
在基本清洁过程中，男性开始关注黑头等小东西（+46%）
在面霜的功能中，虽然保湿仍然是第一需求，但也开始追求其他功能，美白美白（+44%）和多重功能（+39%）成为增长最快的两个。
2.专家 – 深层护肤
人群定义：重视自身皮肤状况和问题，寻求针对性解决方案的护肤专家。
男性深度护肤整体搜索量占比48%，同比增长1%，趋于稳定。虽然表面上看起来平静，但从产品线的分布来看，男士们已经开始研究更高端的护肤品了。
虽然搜索最多的产品线仍然是面膜，但乳液超过了爽肤水和防晒霜，挤进了第二名。它表明男性不再难以区分面霜和乳液。
此外，从快速增长的产品来看，男装产品线更加多元化。在保湿产品中，衍生出保湿喷雾；精华和眼霜的快速增长，也体现了男性深度护理的进步。
男士护肤需求越来越多样化
除了我们刚刚在护肤领域看到的产品线的变化，男性对功效的需求也在随之发生变化。
毫无疑问，清洁度仍然稳居榜首。美白美白首次超越控油祛痘成为第二。这是不是说明男人越来越漂亮了？他们是不是也开始追求一白遮百丑了？
此外，男性越来越关注抗衰老（+17%）和眼袋（+63%），这让我不由自主地想起了一个人。. . （我只是笑而不说话，噗哈哈）
我差点忘了提到，除其他细分效应外，对防晒霜的需求也显着增加（+11%）。小编惊讶地发现，身边有男生在旅行时不再使用女生的防晒霜，而是在外出散步时提前涂抹。（惊讶的表情）
3.提前护理
人群定义：会用彩妆、纹眉、医美打造精致妆容的猪仔。
男士彩妆（含纹眉）和医美相关搜索量占总搜索量的29%，同比增长14%。小编看到这个数据后，一直有一种错觉。好像很多男生都跳过了深层护肤直接去化妆吧？
我们细分了精致猪仔：
1. 低调修容
2. 精心打造的全妆，想要被关注
3. 认真研究了医美方法，想试试
接下来，我们来看看每一个，他们在寻找什么？（原来我看到的男人这么帅是因为……）
1.不想被人发现的低调修脸
眉妆和底妆产品贡献了 66% 的搜索量。
古语有云：“眉为两目之冠，实为威严，为日月之光，主明智愚之分。”
越来越多的男人开始注意到眉毛对他们的外表负责。稀疏的眉毛会让人感觉不够阳刚，凌乱的眉毛会显得邋遢，没有形状的眉毛会使五官看起来不精致。于是他们开始认真研究粉碎的手段，以及眉毛的制作。
另一群“心机男孩”选择开始使用底妆和遮瑕产品来提亮肤色，遮盖一些小瑕疵，让皮肤看起来更干净。与此同时，男性裸妆和淡妆的使用也在迅速增长。
2.想要完整的妆容受到关注
美妆行业迎来了精致的“小兄弟”。他们已经开始研究其他彩妆产品、彩妆教程、名人仿妆。这部分的搜索量占33%。
你没看错，搜索最多的产品线是口红/润唇膏（不包括润唇膏）。还记得《偶像练习生》中张PD借口红的场景吗？
快速增长的产品是眼影、化妆工具和卸妆液。
感觉在不久的将来，男生在化妆领域的探索会越来越完整。这也归功于明星偶像。他们的巨大影响力正引领着男士彩妆行业的蓬勃发展。
过去，仅在女性化妆行业报告中，我们只能找到明星同款的妆容，而现在，我们惊奇地发现，越来越多的人在寻找男明星同款妆容和教程。带路的是吴亦凡、鹿晗和权。志龙，以及成长最快的蔡徐坤、华晨宇和黄子韬。
3.我仔细研究了医美方法，想试试
医学美容是看起来很好的终极方式。虽然只是极少数，但瘦脸针、玻尿酸、美白针、光子嫩肤等医美搜索量仍有1%的份额。或许，未来还会有更多。
以上就是所有男生追求精致的三个阶段以及实现它的手段。祝贺黄金大师的父亲。看到男人们为自己的外表付出了那么多努力，我觉得他们看到了行业的无限商机和白花的银子。是的？！那么接下来小编想分享一些帮助品牌广告主做营销推广的干货！
男士化妆品行业的三大趋势
趋势 1 – 男性愿意在护肤品上花费更多
大众护肤品牌依然领跑行业，高端护肤品牌增长迅速。
趋势二——女士也是男士化妆品的重要消费群体
33% 的男性化妆品相关关键词被女性主动搜索。
女性不仅满足于日常购买自己的化妆品，还把购物欲望延伸到了另一半。他们负责从研究到购买的整个过程。确实，小编四处打听了一下，周围有很多男士化妆品，都是闺蜜或者老婆买的。
趋势三——跨界营销
欧莱雅男士与变形金刚打了一场非常漂亮的战斗，充分利用深受男士消费者喜爱的“大黄蜂”形象，快速抢眼球，增加品牌曝光度。
通过花哨的高科技AR交互，增强用户参与感，引爆平台；打通用户线上线下消费，购买电影票即可领取商品券。
以上就是今年行业报告的主要内容，让我们快速总结一下：
产业升级，“其他经济”时代来临。
男人越来越精致：从基础护理、深度护肤，到精心打扮，精致的猪猪仔已经悄然推出。
他们有着越来越多样化的护肤功效需求，
他们主动研究各种方法让自己看起来更好，
他们愿意为此付出更多的时间和金钱，
他们的决定会受到明星、大IP和她的影响。
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