近日，一张网友使用光谱美容仪的照片在社交平台上流传。画面中佩戴美容仪的网友有种“电焊工”的感觉。图中露得清红蓝光祛痘美容仪走红，纷纷留言“求链接”。
“网红”美容仪近两年频频亮相。这些起价1000元的美容仪，正逐渐成为很多女生梳妆台上的标配。然而，为什么昂贵的美容仪器会流行起来呢？家用美容仪器的细分行业会是昙花一现，还是会迎来全面爆发？
专业美容院衍生品
从价格上看，家用美容仪器的门槛并不低，价格一般在1000元以上，国内消费者的主流购买范围在1500-2000元之间。2013年，以克莱尔、FOREO为代表的家用美容仪器品牌开始大量进入中国，随后成为电商小家电领域的热销产品。家用美容仪器品类开始呈现爆发式增长。
据欧睿信息咨询数据显示，早在2014年，美容仪器就成为国内线上小家电销量冠军，当年线上销量超过7500万台。2009年至2014年，个人护理美容仪器的销售增长率高达270%。预计到2020年，全球美容仪器市场容量将达到3000亿元，其中中国市场具有相当大的容量。
天猫平台2017年数据显示，一年内，天猫国际进口美容仪器销售额增长近700%。从天猫提供的用户画像来看，与周边市场不同，中国美妆设备的消费者仍以年轻消费者为主，其中近80%为35岁以下的消费者，25岁以下的占比近80 %。3%的消费者。不仅如此，美容设备的消费者还在趋于年轻化，25岁以下的用户增长最快。同时，年轻人（26-35岁）对美容仪器的需求仍然很高。
随后，雅盟、FOREO、ReFa、NEWA等知名美容仪器品牌基本被各大电商平台收录。美容仪器的流行也吸引了名人的跨界。今年3月，范冰冰创立了自己的美妆品牌范。推出的第一款产品是美容仪——面部射频电子美容仪（儿童面部机），售价2399元，范冰冰还将自己的美容仪送给了其他女性。明星们使用，从5月份开始，不少女明星公开使用社交平台作为童颜记平台。据官方介绍，这款配合保湿啫喱使用的美容仪拥有射频射频和红光两大技术，具有提拉、紧致、柔软、顺滑等功效。现在，
业内人士指出，美容仪器的普及，一方面是女性在消费升级下更愿意为“美”买单。此外，家用美容仪器在一定程度上是对正规医疗美容机构的衍生和补充。此前，美容仪器多出现在专业美容院，但市场上的医美机构参差不齐，这也让不少想尝试医美的消费者望而却步。相比之下，家用美容仪器使用方便，以“平易近人”的态度进入市场，进入门槛更低，消费群体更广，市场空间更大。
高客单价成为反担保
随着美容仪器的“排头兵”陆续进入电商平台，这一细分品类也经历了同质化竞争。除了外观相似，功能也相似。他们大多专注于“深层清洁”和“提升皮肤”。.
此外，大牌护肤品也开始抢占美容仪器的市场份额。2014年，倩碧推出第一款声波洁面仪；玉兰油于2017年推出磁感应仪，新品面膜产品；同年，SK-II还为新的微型运动学系列推出了“抗磁小陀螺”。
业内人士指出，在当今的市场竞争中，除了试图用营销手段扩大产品的体量和份额外，最根本的还是产品的技术创新。例如，如新新推出的洗面奶在业内首次采用了“微脉动抗旋转技术”。据如新介绍，这款产品已经开发了2年多。
与此同时，美容仪产品也发现了新的增长空间，不少美容仪品牌纷纷推出与美容仪相匹配的护肤品。
据记者了解，范冰冰的童颜机专门配备了一个解决方案，与雅萌美容仪相匹配的护肤系列将在未来几年内引入中国市场，形成“1+1>2”美容仪的护肤效果。该品牌的自然元素彩妆支线目前已在天猫国际上线，未来还将上线线下门店。
业内人士表示，除了线上渠道，其实各大美容仪器品牌现在已经从线上走向线下，抢占了最火的商场和百货。百货商场和商场也很乐意让这些品牌进驻，引进“网红”面膜仪器。一方面，体验式美容仪器可以为店内带来大量顾客。此外，面膜品类的高客单属性也可以保证专柜的利润。
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