欧莱雅“口红效应”再度落空全球美容市场增长逊预期

全球最大化妆品制造商欧莱雅近日公布了2013年第二季度财报，再次辜负了市场一度期待的“口红效应”。

由于北美和其他地区的经济疲软，欧莱雅在此期间的销售增长低于预期。剔除并购和汇率影响，收入同比增长

5.2%，低于市场预测的中值 5.4%，也低于第一季度 5.5% 的增长。欧莱雅高管更是预计，今年全球美妆市场增速将小幅放缓至3.5%至4%左右。

亚太地区的增长低于全球水平

经济衰退，市场刺激井喷的口红效应还没能发挥威力。

欧莱雅近日公布了今年二季度和上半年的销售额，剔除并购和汇率的影响，因为二季度营收同比仅增长5.2%同比，比一季度下降0。 .3 个百分点，截至 6 月 30 日，欧莱雅今年上半年的综合增长率仅为 4.7%，全球销售额为 117 亿欧元。

财报显示，今年上半年，欧莱雅高端化妆品和活性保健化妆品销售额增长6.6%，流行化妆品销售额增长5.1%，而专业美发产品销售额增长产品仅增长 0.6%。

从地域分布来看，欧莱雅集团前六个月在全球录得快速增长，主要集中在中东、非洲、拉丁美洲和北美，录得12.3%分别为 9.6% 和 6.7% 的增长。在西欧，这一绩效指标仅增长了 1.6%。此外，欧莱雅此前寄予厚望的亚太地区增长也未能达到预期，亚太地区5.1%的增长甚至低于5.4% 全球整体水平。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅的业绩走势一直被视为日化行业繁荣的风向标。

不过，欧莱雅集团董事长兼CEO龚安先生评价上半年的经营情况：“虽然整个市场增速略有放缓，但欧莱雅集团依然表现良好活力并在上半年取得了稳健的业绩。业绩。所有行业和地区都增长并跑赢大市。”

而所谓的市场平均水平，在欧莱雅高管看来，今年全球美妆市场增速可能会略微放缓至3.5%到4%左右。

国际油价突破百元，日化行业承压

日化行业与总体经济形势关系不大，甚至不受经济周期的影响。这是业内基于“口红效应”的普遍看法。

这种效应，从经济层面理解，就是每当经济不景气时，人们的消费就会转向购买相对便宜的商品，而口红虽然不是生活必需品，但兼具廉价和装饰功能，而且能给消费者带来心理上的安慰。

但欧莱雅高管的上述​​预测表明，这种反周期行业的性质正在变得模糊。

根据欧莱雅的数据，大众化妆品和高级化妆品部门在巴黎欧莱雅、卡尼尔、兰蔻、阿玛尼化妆品和科颜氏品牌的推动下实现了强劲增长。但也有分析指出，上述领域的增长依然难以掩饰，其专业美发部门也受限于较为艰难的市场环境。

事实上，欧莱雅的高附加值产品多，抗经济周期的能力比较强。比欧莱雅幸运的公司数不胜数。

以宝洁为例。由于经济形势低迷和成本上升，该公司此前曾宣布在全球范围内大规模裁员1600人。宝洁中国对外关系部虽然强调裁员受益于新媒体技术的创新，但属于正常裁员。不过很多业内人士认为，这更多是出于自救行为。

此外，据部分日化行业专家表示，国际原油价格上涨可能进一步加大日化巨头的成本压力。

此前，联合利华一位副总裁对南都记者直言，如果国际油价大幅上涨并长期维持在每桶100美元以上，日化企业普遍会感受到原材料价格的压力。

p>