近日，L Asia（即L亚洲分公司，简称“LV Fund”）战略投资“丸美”。此举意味着，成立三年后，L Asia不仅强势进军中国珠宝服饰市场，更吹响了进军日化市场的号角。
与 LVMH 的关系：模棱两可？
L是由全球最大的奢侈品集团LVMH和投资集团于2001年发起的私募股权投资基金。L Asia是L于2009年发起的专注于亚洲消费品行业的基金。它最初筹集了 6.4 亿美元，并于 2013 年 6 月又筹集了 10 亿美元。此外，LI和L II是L在欧洲设立的基金公司。
L Asia 对 LVMH 有点模棱两可。L Asia一再强调：“我们100%属于LVMH集团”。不过，L Asia 管理合伙人、LVMH 集团南亚、东南亚和中东地区总裁拉维表示，L Asia 是独立基金，不会直接与 LVMH 进行交易，以便与 LVMH 划清界限。“我们永远不会从 LVMH 购买任何东西，也不会向他们出售任何东西。” 一位知情人士表示，L Asia只是LVMH总裁用来投资的基金，因此其投资的这些品牌不会被纳入LVMH品牌集群。头顶有LVMH集团光环的L Asia，其资金来自LVMH集团不到10%，但其管理权却100%掌握在LVMH集团手中。
L Asia 正在寻找物美价廉的奢侈品牌和高端时尚品牌在亚洲投资。他们的投资领域是“生活方式消费”：消费品品牌、生活方式零售、餐饮、精品酒店、媒体娱乐等。关于投资标的标准，L曾对媒体表示，“我们看重公司资产的开发， “所以我们首先选择盈利的公司。这些公司必须有1亿以上的收入和1000万美元的利润。另外。另外，这些公司的管理非常强大，透明度很高。” L Asia非常重视中国市场。据悉，L Asia募集的10亿美元中，有45%-50%将投资于中国市场。是新基金投资的第一个项目。
虽然L Asia投资的本土品牌不会被纳入LVMH集团，但L Asia是有利可图的，本土品牌也可以借此机会拓展销售渠道，加强品牌建设，何乐而不为呢？
CEO宣永军认为，从L Asia的角度来看，中国现在是抄底投资并购的最佳舞台。在他看来，中国时尚产业已经开始进入真正的发展阶段。消费者的时尚意识和购买力越来越强。本土品牌企业大多来自草根。在发展初期，本土企业的优势可以达到一定的水平。然而，当今市场对专业水平和资金实力的要求更高。如果未来五年不能脱颖而出，就会被扔到第二甚至第三梯队，所以这些企业需要更好的专业动力注入。“近两年股市将经历一次大洗牌。一些优质公司未来会有很多IPO机会，也会有不错的市盈率。即使投资无法通过IPO退出，作为时尚产业基金，依然可以通过企业分红获得不少收益。回报不错，也有机会利用这些企业渠道参与入股想进入中国市场的二线轻奢品牌。
对于中国市场：强势推进？
虽然L Asia从成立之初就与丸美进行了接触，但丸美并不是其第一个投资对象。
L Asia 花了三年时间调查这项投资。期间在中国布局了英皇珠宝、明峰珠宝、厦门信和、新潮国际等4个项目。
2010年8月26日，“L Asia购买了价值2.4亿港元（3100万美元）的可转换债券和认股权证。到2013年，如果这些可转换债券和认股权证全部行使，股票将获得6.香港奢侈品零售商 9% 的股份。” 据了解，L Asia基金已全部退出香港英皇珠宝，对此，L Asia大中华区董事总经理黄汉吉表示，“这是退出而非撤资。在双方达成三年高水平合作后，共同股东将进行并购，最终将公司在资本市场上市。有退出机制。” 据业内人士透露，香港上市股票的股价约为0.6港元-0.
2011年8月，L Asia与Ming Fung 结成战略投资伙伴，L Asia随即持有Ming Fung 61%的股权。香港上市的明峰珠宝在L Asia入股时股价在9港元至1港元之间，此后一直呈下跌趋势。目前股价约为 3.00 港元。
同年12月13日，L.信和公司旗下拥有JORYA、JORYA、、、、、AIVEI和平价时尚品牌QDA六个高端品牌。这是L Asia首次联手服装品牌进入中国内地市场。
几乎在同一时间，L Asia 与 Group 完成了战略投资合作。 旗下拥有4个中档服装品牌：女装品牌和FIVE PLUS，男装品牌和童装品牌LOVE。据悉，L Asia出资2亿美元，但并未透露持股比例，仅表示L Asia持有“少数股权”。
与丸美的合作：努力支持？
2013年7月10日，由全球最大奢侈品集团LVMH赞助的L Asia正式宣布作为战略投资者入股丸美，成为其第二大股东；LVMH大中华区总裁吴越加入丸美董事会；在研发、设计、广告与公关、市场营销、零售管理、团队建设、全球营销、投资并购等8大领域的战略合作。
丸美CEO孙怀庆透露，L Asia在此次合作中投入了数亿美元。据悉，L Asia Fund持有 49%的股份。对此，丸美表示，这个数字并不准确，但具体数字不便透露。将以为基础品牌，以（品牌）为中档品牌构建品牌金字塔。孙怀庆表示，以LVMH为首，可能会收购欧洲顶级化妆品品牌，填补金字塔的顶端。一位业内人士对新任财经记者发表看法：L Asia用自有品牌拉动本土品牌价格，打造阶梯价格产品，释放利润空间，同时通过进一步提升主品牌价格价格上涨。似乎也证实了这一观点，
L Asia Fund一直被视为LVMH集团的品牌孵化器。“它正在亚洲寻找大量二线奢侈品牌和时尚高端品牌，入股并培养成熟后，将被LVMH集团收购。” L总裁曾向媒体澄清：“L基金作为战略投资，起到支持企业发展的作用，肯定不会与母公司进行任何形式的收购。” 孙怀庆公开表示，丸美绝对不会再引进资金，更不会出售。. 一位LVMH集团大中华区高管也向新任财经记者证实了这一说法，“这不是收购，L Asia是LVMH集团总裁用来投资的，只能说是LVMH集团旗下风险投资的投资，并购是两件不同的事情。这并不代表 LVMH 对某个品牌的认可。”
UTA时尚管理集团中国区总裁杨大军认为，L Asia Fund对丸美低端市场的市场份额和发展机会很感兴趣，丸美希望借此机会走上国际化之路。国产品牌依旧难逃被收购的命运。”
请登录之后再进行评论