就在首席品牌运营官毕瑞哲提出“宝洁需要对数字营销进行根本性变革，以达到在互联网世界打造品牌的目的”之后，宝洁中国似乎正在“加速”微博营销——“飘飘然女神》台湾女演员曾凯旋在微博宣布结婚并怀孕4个月后，瞬间引爆了媒体的关注和网络讨论。
广告一直是日化巨头宝洁的强项。就在微博、微信等“微时代”浪潮即将来临之际，宝洁中国大中华区副总裁曾透露：“我们不能再像过去那样简单地宣传产品了。” 他说：“我们发现，中国年轻消费者上网的时间比看电视的时间要多得多，因此他们特别关注电子消费渠道。例如，高端品牌沙宣取消了电视广告，转而使用网络媒体推广。从历史发展看，宝洁是世界上第一个在电视上做广告的品牌，第一个在杂志和柜台上做广告的品牌，现在我们在使用网络媒体时不会缺席。”
宝洁在不削减传统广告成本的同时，低调地涉足互联网营销。“这其实是一个小小的尝试，利用互联网和社交网络营销，与消费者的沟通和互动比传统方式更快、更自然、更容易，”宝洁洗发护发市场总监唐亮说。“我们对数字化营销的增长速度有着严格的要求。随着中国洗发护发市场竞争的日趋激烈，综合运用包括数字化在内的整合营销解决方案是稳定品牌地位、赢得消费者的最佳途径。”
宝洁公司负责人透露，按照标准流程，一个电视广告需要6个多月的时间进行创意、制作、成功测试才能上线，但其此前的网络“勇敢的爱”视频从创建到上线只用了一个月的时间。时间。“如此快速的反应，以传统电视广告的制作模式是不可能的。”
凭借数字营销带来的高效成效，宝洁公司透露将于2014年初推出第三期飘柔短视频。到2月活动结束时，飘柔数字营销活动预计将获得8000万在线视频。参与率。“这无疑将是宝洁中国历史上规模最大的数字营销活动。”
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