“分享名人作为广告代言，肯定会带来品牌特征的模糊性，但品牌更多时候是失控的，所以品牌只能在如何更好地利用名人上下功夫，而如何让名人成为品牌的某个方面的特征，与自有品牌的关联度更高，哪个品牌能够很好地挖掘名人，与自有品牌的关联性更好，会带来更大的广告效果。”
20 出头的 Cara 已经红到连时尚界的 和 Karl 都经常与她合作。它一起登上了杂志的封面。
这位模特已经成为当之无愧的超级代言王，看看她最近代言的大牌产品： Body香氛、Yves Saint Baby Doll睫毛膏和最新的她也是Pepe Jeans的产品代言人， DKNY、H&M 和 Zara。
Cara 的 身体香水
Cara 的 Yves Saint 娃娃睫毛膏
Cara的五官俏皮如小猫，她似乎天生就带有一丝摇滚，夹杂着复古淑女的感觉，她甚至被称为“Kate Moss（英国超模）的接班人” )”。时尚大牌们也都希望通过这个最新的英国时尚偶像来吸引年轻人的关注和消费。
然而，广告代言人在品牌广告的传播中扮演着重要的角色。除了增加受众对产品的关注和消费外，利用知名度高、关注度高的名人的个性和魅力，强化产品和品牌的个性和形象，增加受众对品牌的好感度。
这给奢侈品牌带来了问题，因为他们特别强调自己的独特性，想要为消费者带来独特的产品和体验。但很明显，许多奢侈品牌共用一个名人为其产品代言这一事实模糊了品牌的身份。
对明星代言有深入研究和洞察的华通明略大中华区研发总监谭培平在接受采访时指出：“分享明星代言的现象很普遍，至少有35个品牌的广告代言. 部分原因是缺乏魅力和炙手可热的名人。”
就好像好莱坞已经习惯于在大制作电影中使用同样具有魅力的明星来吸引中端市场的观众，而奢侈品牌也学习了同样的方法。 “当下很火的明星，是不能把自己和一个品牌绑起来的，明星会自己掂量自己，所以在奢侈品牌和明星的广告合作中，往往是从产品线来定义的。比如这个代言就是化妆品，代言的是配饰，产品线上会签订专属条款。”罗德公关高级副总裁、上海总经理高明告诉记者。
“明星代言不仅仅是品牌对明星效应的利用，明星是品牌塑造的，所以很多大品牌选择同一个明星也能产生集群效应，极大的增加了话题度、关注度和知名度。名人的知名度，因此对广告更有价值。”谭培平相信。
早年，Kate Moss 还为包括 H&M、 和 在内的七个国际时尚品牌代言。其实不光是广告代言，奢侈品牌在设计店面的时候也喜欢用同一个设计师。建筑师马里诺是许多奢侈品牌的皇家店面设计师。除了Dior，他还给 ()、 Klein (克莱因)、Fendi、Louis (路易) 设计店面。
“奢侈品牌采用相同的建筑师并使用相同的设计技术来吸引大众前往精品店。奢侈品历来代表着创新，他们的设计是革命性的，他们总是带来新的天气。现在，他们害怕因特立独行而吓跑顾客，”资深文化和时尚作家 Dinah 在她的书《How lost its》中评论道。
如今，奢侈品牌利用同名同姓的名人来吸引观众的注意力和消费。名人不仅为产品代言，还表达了品牌的形象、特点和态度。表达相同的内容，没有区别。
“但是一些大牌肯定会介意，尤其是明星和比较低端的品牌合作之后，可能不会考虑非常高端的品牌。”高明补充道。
“分享名人作为广告代言，肯定会带来品牌特征的模糊性，但品牌更多时候是失控的，所以品牌只能在如何更好地利用名人上下功夫，而如何让明星成为品牌 品牌特征的某个方面与自有品牌有较大的相关性，哪个品牌对明星的挖掘好，与自有品牌的关联性好，就能带来更大的广告效果。”谭北平建议。
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