在化妆品市场细分化趋势日益显现的当下，随着果酸、维生素C等成分的盛行，消费者对能够预防或辅助治疗皮肤问题的药妆品有着更高的期望。根据前瞻产业研究院公布的数据，目前国内药妆市场正处于高速增长期，每年以20%以上的速度增长，预计到2022年将达到780亿元。而国内而国外品牌在不断加快布局深挖这一市场的同时，也面临着销售渠道和产品技术的限制。未来药妆市场会出现谁，尚需时日。
独特优势称霸药妆并蓄势待发
顾名思义，药妆是指按照药品标准生产的医用化妆品。一般情况下，药妆品的产品配方是完全开放的，不含公认的过敏原。其中大部分是基于天然成分。它们追求高安全性，对某些皮肤病具有预防或辅助治疗的作用。近年来，随着国外品牌陆续进入国内市场，药妆成为热门产品。研究数据显示，2015年中国药妆市场规模约350亿元，较2009年增长近4倍，是真正源自中国的进口产品。
“神农本草”含有中药或汉方药材，如“红玉膜”和“浮萍糊”，用于治疗特定的皮肤问题。直到1970年代，美国皮肤科医生首先提出了药妆品的概念，解释说它是一种含有药物成分的产品，介于药品和化妆品之间，然后这个概念在国外流行起来，药妆品也开始流行起来。市场研究和行业分析公司智研咨询发布的一份报告指出，在欧美国家，药妆品的市场份额已经占到整个化妆品市场的60%以上。
环境污染、饮食不规律、自我压力等因素与日俱增，越来越多的消费者对化妆品的审视程度越来越高。面对日益细分化和差异化的化妆品市场，药妆依靠精简的成分，既具有良好的治疗效果，也受到国内消费者的青睐。根据英敏特全球新品数据库显示，自称“经皮肤科测试”的护肤品在中国越来越受欢迎，消费者更加关注科学数据和专业机构对产品质量的背书。同时，基于药妆市场的逐年增长，各品牌都热衷于通过差异化营销塑造明星产品，以赢得竞争。
消费认知有待培养，发展瓶颈犹存
作为化妆品的一个分支，药妆品被定义为由于添加了含有药物成分的活性物质而具有治疗功效。其发展程度远高于普通化妆品，更受皮肤敏感、耐受性差的消费者青睐。除市场占有率呈现稳步上升趋势外，在欧美、日本等国家也有专业的、数量众多的药店，形成了不同的发展风格。以美容为主的药妆更注重成分和效果，对产品的颜色、使用感和味道没有太大的修饰，而以法国为主的药妆则注重温和和舒缓的效果。以理肤泉（La Roche-Posay）为例，使用温泉水作为主要成分，最大限度地保证了产品的安全性。低刺激品质。“从消费者耳熟能详的雅漾、薇姿，到、Divan等比较小众的药妆，国内药妆市场基本被国外品牌占据。” 美容护肤品专家邓浩文告诉笔者。尽管近年来不少具有独特药理背景的本土品牌也将产品开发延伸至药妆，试图分一杯羹，但未能在这波浪潮中脱颖而出。那些留在药妆品场边的人。一位美容护肤品专家告诉笔者。尽管近年来不少具有独特药理背景的本土品牌也将产品开发延伸至药妆，试图分一杯羹，但未能在这波浪潮中脱颖而出。那些留在药妆品场边的人。一位美容护肤品专家告诉笔者。尽管近年来不少具有独特药理背景的本土品牌也将产品开发延伸至药妆，试图分一杯羹，但未能在这波浪潮中脱颖而出。那些留在药妆品场边的人。
根据英敏特最新报告《皮肤管理-中国2018》，只有38%的受访者会依赖药妆品来改善皮肤问题，而62%的受访者认为长期使用药妆品会导致依赖。不难看出，国内消费者对药妆品仍有疑虑和模糊认知。本土品牌希望在药妆领域发力，强调其安全性和温和性，有助于保持皮肤健康，减少消费者对药妆的依赖。性别刻板印象很重要。
除了消费者对药妆品的认知存在差异外，我国目前还没有针对药妆品的专门批准文号和相应的标准，这也在一定程度上制约了其发展。“市场上很多不良商家都标榜自己的产品是药妆，但出发点是关注产品利润和销量，强调概念或包装，而不是功效，让药妆品类更流于形式，”邓浩文告诉记者。笔者，“久而久之，药妆市场会鱼龙混杂，消费者的选择也会有更多的顾虑。”
多元化成趋势 渠道转型驱动增长
受产品技术和标准的限制，国内药妆市场一直未能涌现出具有较强竞争力的品牌。随着消费者对药妆概念的深入了解，其发展将更加专业化和多元化。邓浩文表示，未来药妆产品的突破点将从依靠营销转变为依靠技术，以使用安全为核心考量，从专业的角度为消费者提供产品，拓宽品类，提升产品质量。产品结构多样化。一方面可以满足消费者的不同需求，另一方面也可以让品牌更好地渗透市场。原有的药妆销售渠道也将陆续改造。以往的药店销售模式缺乏统一管理，目标消费群体与化妆品消费者存在偏差，这无疑加剧了药妆市场的缓慢发展。开设药妆专卖店或在线授权丰富的官方商城，可以有效提高药妆产品的销售比例，增加其市场份额。”
同时，虽然越来越多的品牌涉足药妆领域，其功效和安全性也得到越来越多的认可，但作为消费者，在购买时还是需要理性，而药妆的本质还是化妆品。不是药物。虽然对皮肤病能起到一定的辅助作用，但不能代替药物的治疗。高估使用药妆品的效果或盲目跟风，很可能会适得其反。除了选择大型超市和官方品牌专卖店购买外，邓浩文还提醒消费者，在选择药妆之前，首先要考虑自己的皮肤改善需求，根据需要“对症下药”，让合适的产品最大限度地发挥作用。他们的功效。
请登录之后再进行评论