植物药材的概念一直是中国乃至世界化妆品行业关注的焦点。如今，带有草本植物概念的产品琳琅满目，但哪些带有草本植物概念的品牌最受消费者欢迎，哪些草本原料最受欢迎？
前不久，在国家食品药品监督管理局直属单位中国食品药品国际交流中心主办的2014中国国际化妆品（行业）论坛上，知名数据研究公司高级分析师杜磊，用详细的数据解释了中国乃至世界植物草本化妆品的发展趋势。
中国市场排名前10的中草药品牌有哪些
事实上，植物草本原料在化妆品中的使用由来已久。植物药草在化妆品行业的概念并不是什么新鲜事物。这个概念多年来一直被“炒作”。英敏特调查显示，80%的中国消费者在购买产品前会先看成分，可见很多消费者会关注产品的成分。但是，大部分消费者只关注产品的宣称和植物提取的原材料，而无法深入研究各种产品的原材料。但同时，基于有限的认知和安全考虑，90%的消费者对护肤品的安全性表示担忧，并倾向于购买含有天然成分的产品。
在世界范围内，含有植物草本概念的产品一直很受欢迎。亚太市场是含有草本植物概念产品的最大战场。尽管近年来含有草药概念的产品比例略有下降，但竞争依然激烈。在美国等地区，植物和草本概念的产品一直占据总市场份额的1/3左右，而且比例非常稳定。
但要说真正热爱植物和草药产品的地区是中国。中国植物草本产品市场依然强劲，个人护理品和化妆品中含有植物草本声称的产品比例已达60%，且仍呈上升趋势，整体水平明显高于世界其他地区（见图表 1)@ >。
那么，在中国市场，哪些公司是最大的植物草药产品生产商？英敏特经过数年研究发现，植物和草本化妆品中实力最强的品牌并非欧美知名品牌。从新发布的高端面部护肤品份额来看，植物和草本红海的强势品牌大部分位于亚洲，如图2所示。
从植物本草产品发布的面部护肤新品占比来看，高端产品线前十品牌主要为国外品牌，前十品牌大部分为日韩品牌，新品占比在植物性中草药产品中含量比较高。，而欧美品牌在这个细分品类中基本没有优势。部分原因在于，无论是在亚洲，日韩企业都更了解亚洲人皮肤的本质，而这类产品更受亚洲人欢迎。另一方面，亚洲品牌也更热衷于推出新的草药产品。
在亚洲品牌中，爱茉莉太平洋集团近年来表现非常活跃。2013年，其含有植物和草药声称的新产品比例高达24.3%。这一年，爱茉莉太平洋推出的植物草本概念产品的数量已经超过了整体排名第一的资生堂。近两年，其在植物药材市场的活跃度越来越明显。2013财年，爱茉莉太平洋在中国的年销售额达到19.5亿元，其中以植物和草药为概念的雪花秀是其旗舰。草本品牌做出了不可忽视的贡献。
另一方面，欧美品牌也非常积极地满足中国消费者对植物和草本产品的需求。雅诗兰黛、欧莱雅等企业在新品发布前十名企业中也占有较高的位置。不过，在前十的排名中，欧美品牌的数量还是非常有限的。
在主打植物和草本概念的产品进行区域划分的同时，中高端和低端线也有明显的区域分布。近年来，含有植物和草药声称的新产品主要是中高端产品，但低端产品。还有一种草药热，如图 3 所示。
从图表上看，2011年到2014年，四分之三的中高端面部护肤品都含有植物草本成分，而且这一趋势一直比较稳定；从 2011 年到 2013 年，低端产品包含植物草药声称。产品也在上升；到 2014 年，在低端和高端护肤品中发现的含有植物草药声称的产品比例大致相同。
不同的是，由于门槛低，植物和草本市场中活跃的低端产品线多为本土品牌，如已进入屈臣氏渠道的韩怡，而日韩品牌仍是主流在高端产品中。.
以植物和药草为概念的产品中出现了一些有趣的现象。比如有的日本品牌在中国市场会使用“汉方”作为宣称，而在日本则会使用“东方”来宣称，为了更有针对性的本土化宣传来取悦消费者，而一些台湾品牌则会力求在产品宣称和产品包装上给消费者一种传统的感觉，以台湾的传统印象给消费者留下深刻印象。
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