卡尔一反常态不顾“自恋”与“毒舌”的较量

香奈儿（）艺术总监卡尔·拉格斐（Karl ）可以说是时尚界的知名人士。“凯撒”的称号足以说明他在这一领域的非凡影响力。

以他的显赫身份，或许再加上一点“自恋”，卡尔在公共场合的出现一直戴着一副墨镜，一袭黑衣，再加上犀利又“毒舌”的语言风格，让人觉得威风凛凛，自然而然与它保持一定距离。

想亲自摘下时尚大王的墨镜，与他平起平坐吗？机会来了。

最近，卡尔一反常态，将自己多年保养良好的形象形象植入到电脑游戏中，供他人玩。游戏中，扎着马尾辫的卡尔，身着黑色，戴着墨镜，身手敏捷，像忍者一样与你战斗，而你的任务只有一个，那就是摘下他的墨镜。

如果你动作太慢，主人会停下脚步，不耐烦地跺脚，骂你：“看来你真的少了一副墨镜”、“卡尔没时间陪你玩”等等。

如果你成功摘下他的墨镜并赢得比赛，你将有机会获得一副他的个人眼镜品牌。说到这里，或许你明白卡尔一反常态地不顾自己形象的原因了吧？是的，这个游戏是为了宣传和推广卡尔个人眼镜品牌的产品。

走上数字营销之路后，奢侈品牌越来越开放。他们意识到，过去神秘而高级的形象已经无法吸引有个性和想法的年轻消费者。他们必须吸引他们并与之互动，然后成功挖掘这一点。一些消费群体必须玩得开心。

于是，和卡尔一样，过去一直不愿从奢侈品行业“神坛”下台的品牌爱马仕()，为了宣传自己的瓷餐具系列，推出了一款可爱的赛车游戏植入其产品。

在游戏中，只要你控制的蔬菜水果形状的卡通赛车成功绕过爱马仕瓷餐具玩过的障碍，并收集到足够多的小蘑菇，就可以通过。

无论是配乐，还是摇摇晃晃、略显尴尬的卡通赛车的可爱感觉，都与爱马仕过去所赋予的声望相去甚远。但是，勺子 75 美元和大漆盘数千美元，这些爱马仕瓷器餐具的真实价格并不那么容易买到。

“奢侈品牌现在尝试数字化和动员是对的。除了中国市场，奢侈品牌在其他市场应该有很多危机感。欧美市场的年轻人对奢侈品的热情不如年轻人。”中国人。在人们心中树立品牌形象是他们必须努力去做的事情。” 合伙人任国强在接受第一财经采访时进行了分析。

习惯于电视、时尚杂志等传统传播方式的奢侈品牌开始意识到数字营销的重要性，开始尝试互联网和新媒体上的应用，如微电影、APP应用等。

“但有一点需要注意，游戏玩家未必是奢侈品牌想要探索的消费群体。” 任国强特别指出。

因为在任国强看来，世界上能买得起奢侈品并成为他们长期客户的主流富裕中年人是主流，虽然中国市场的奢侈品消费者更年轻，但从长远来看，最终会回到成熟市场的理性状态。

“所以利用网络游戏进行营销只能是小范围的尝试。” 任国强相信。

尤其是对于中国市场来说，目前主流的奢侈品消费心态仍然是获得奢侈品牌所代表的身份和地位的象征。过于可爱和卡通的网游可能会冲淡品牌的奢华感和形象。卡尔的游戏目前仅在法国提供。

“我不建议推广游戏，但对于数字营销，奢侈品牌必须仔细考虑如何守住移动平台和互联网上更重要的入口，主动抓住潜在消费者。” 任国强建议道。