近期爆发了两面针的经营危机，但这并非孤例；曾经的大宝、中华牙膏等中国知名品牌都遇到了很大的困难。有些是由于管理不善，有些是由于被跨国公司收购。
中国品牌嫁给外国巨头，无处可说惨淡
1990 年，庄臣收购了 ；
1994年，联合利华收购中华牙膏；
2000年，法国达能收购；
2003年，欧莱雅收购 ；
2008年，强生收购大宝；
1990年代，中国市场对外开放，外国品牌纷纷涌入。在中国，跨国公司采取了赢了就打，输了就买的战略。
2011年，本土日化品牌丁佳宜被全球化妆品巨头科蒂收购，随即被“冻结”。而在丁嘉宜被收购的时候，他还誓言：丁嘉宜不会被搁置，因为他的情况不同于被收购了全部股权的小护士，丁嘉宜仍然持有1/3以上的股权，并且拥有很大的发言权。. 但事实证明，这只是丁佳宜的一厢情愿，仅仅一年后，它的销量就下降了50%！
可以说，嫁入豪门的中国品牌几乎无一例外都被送入了冷宫。
在收购时，这些国产品牌都占据了很大的市场份额。美家井被收购时，一度占据国内日化市场近20%的份额。但收购后，当国产品牌门加入巨头时，就被搁置了，无处可说惨淡。
国外大品牌不会亏本做生意，他们收购的往往是比较成功的本土知名品牌，具有较高的竞争价值。比如欧莱雅收购小护士就是看重其强大的渠道能力。不过，收购只是打倒郭文贵的假路，最终还是以自己更强的品牌占领市场。
SK-II：嫁入豪门的幸运儿
SK-II在被宝洁收购前被誉为“神仙水”，风靡亚洲，其品牌故事同样引人入胜：1975年，一队科学家参观了日本北海道的一家清酒酿酒厂，当时一位细心的科学家突然注意到，每个工人都有一双像婴儿一样娇嫩的手，即使他们已经五十多岁了。经过一番研究，他们终于发现了其中的秘密：在清酒的发酵过程中，会产生一种让皮肤变得极其娇嫩的物质。经过科学家们多年潜心研究，（SK-II的专利成分）终于问世，成为SK-II美容养颜的核心秘密。
SK-II于1991年被宝洁收购，收购的SK-II并没有被搁置，而是成为宝洁占领高端化妆品市场的利器。
马王堆出土的化妆品；《红楼梦》中林黛玉、薛宝钗等豪门贵妇化妆品的详细描述，无不证明中国是高端化妆品的发源地，中国化妆品源远流长。然而，在过去的30年里，外资进入了中国。在国外品牌强势冲击下，本土品牌彻底沦陷。他们只能招架，但根本没有抵抗力。即便嫁入豪门，也会因家道不合而被抛弃，消费者也越来越倾向于选择国外品牌。
中国本土品牌的出路
解决中国化妆品品牌困境的唯一途径是加强品牌建设，进行产品和品牌创新，打造引人入胜的品牌故事。当品牌足够强大时，即使是“嫁入豪门”也不怕被隐藏和忽视。
品牌建设首先要立足东方人的需求，符合他们的体质、皮肤、审美文化等，提高产品的科技含量。1928年，“东陵大盗”孙殿英盗窃慈禧太后陵墓，打开棺材，惊讶地发现已经死去20年的慈禧，脸色如桃花，并且没有腐败的迹象。这说明慈禧的美容化妆手法高明，技术发达。立足东方特色，提高科技含量，本土化妆品品牌建设才能取得成功。
锻造本身也需要很辛苦。本土品牌首先要做的是完善质量管理，严把产品质量关，夯实品牌根基。为什么洋品牌有9条命？为什么SK-II在接触超标重金属后仍能安全着陆？因为他们有着扎实的品牌基础和深厚的品牌积淀，几十年甚至上百年的积淀让他们变得强大。它的抗危机能力，而不是像本土品牌那样看到死亡之光。
当然，加强监管同样重要。为什么美国成为世界一线品牌强国，一整套全球公认的一流监管机构——美国食品药品监督管理局（FDA）功不可没。就连化妆品也严格按照食品标准要求。一旦发现质量问题，处罚严厉到足以让违法者倾家荡产。
请登录之后再进行评论