“在忙着退出卡尼尔品牌的同时，也在忙着收购本土品牌。” 这是目前全球最大的化妆品公司欧莱雅在中国市场的品牌动作。
昨天（1月14日），欧莱雅向记者证实，公司已确认已获得中国商务部批准，继续在中国收购美国。这意味着欧莱雅收购“中国第一面膜”明治面膜扫清了一大障碍。
“欧莱雅和美的已经确认了交易实施的其他先决条件。拟议的交易计划通过协议的方式实施，包含更多交易信息的计划文件将很快发送给美的股东。” 欧莱雅表示，“我们预计该交易可以在2014年第二季度内完成。”
从行业来看，由于面膜品牌市场的良好预期，明治或能逃脱被冰封的命运，欧莱雅也有可能推动面膜品类的发展。
5年来最大的欧莱雅并购
被收购方美的控股（01633，HK）近日也发布公告称：“商务部已于2014年1月9日向要约人和公司通报了根据中国反垄断法批准该议案的决定。因此， “要约人提出并实施了该提议。已满足商务部对协议计划的先决条件。”
2013年8月，欧莱雅集团击败另一位潜在竞购者，宣布以65.4亿港元（约51亿元人民币）收购明治。据此前消息，收购完成后，美国将在港交所退市，作为欧莱雅旗下的品牌运营。
目前，欧莱雅并未透露对明治的整合计划，但欧莱雅中国区副总裁蓝真真在接受记者采访时表示，收购明治后，将投入欧莱雅旗下的大众化妆品。部门，与中国大众化妆品部门整合。业务互补。届时，中国大众护肤品市场将出现巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、美妆面膜和小护士四大品牌。
记者了解到，此次收购是欧莱雅自2008年以来最大的并购案。欧莱雅此前曾收购本土品牌小护士和玉玺。在大多数业内人士看来，美吉布小护士的足迹不大可能会隐藏在雪地里。.
2003年，欧莱雅收购了本土品牌 Nurse。在业内人士看来，收购 Nurse是为其火爆的化妆品品牌铺路。在那之后，小护士在市场上确实很难找到。
如今，卡尼尔虽然在小护士的帮助下取得了长足的进步，但经过几年的发展，如今已陷入不景气，不得不以“非主流品牌”的身份退出中国市场。
面对本土品牌整合问题
“对于创始人和股东来说，这是最好的结果。但对于明治品牌来说，这未必是一个好的开始。”四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛说。在创始团队手中，吃的就是宝贝，我们要尽心尽力做好。但当欧莱雅只是旗下众多品牌之一的时候，欧莱雅会关注它，但不会全力以赴。而且有很多中西文化。差别很大，跨国公司很难做本土品牌。”
值得一提的是，明治在2013年8月宣布收购后，还推出了高端口罩子品牌，目前正在各个专卖店渠道分销。
李涛表示，欧莱雅收购明治后，面膜品类可能会有较大增长。“经过多年的培育和建设，面膜已经成为整个行业增长势头最好的品类，现在欧莱雅通过收购领先品牌直接参与这个品类的运营，将起到很好的作用推动该品类快速发展的作用。”
化妆品行业专家冯建军告诉记者，虽然中国的品牌很多，但在中国市场上算得上大品牌的面膜品牌并不多，美美就是其中之一。“现在国内市场的口罩市场增速不会低于20%，而且小品牌很多，仅屈臣氏渠道销售口罩的品牌就有近百个。”
请登录之后再进行评论