两大品牌相继挥别中国市场或迎来新一轮洗牌(图)

7日，全球最大化妆品集团欧莱雅正式宣布，将取消旗下所有卡尼尔品牌产品在内地市场的销售，但这已不再是近期日化产品的退出。去年12月31日，美国化妆品巨头露华浓宣布将关闭中国业务。两大品牌相继告别中国市场，业内人士猜测，大众化妆品品牌或将迎来新一轮洗牌。近日，记者走访了镇江市场的热门化妆品品牌。

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在我市一家屈臣氏专卖店，记者看到，印有卡尼尔字样的品牌专柜还在售卖。店长表示，目前还没有收到任何撤柜的通知，也没有收到任何撤出大陆市场的通知，但品牌方此前的一个动作提醒人们，目前的撤柜并非一蹴而就的决定。卡尼尔去年11月退出。离开屈臣氏所有销售人员后，销售业绩一落千丈，因为这个品牌主要靠销售人员的讲解来带动销量。

超市里的化妆品通常将某个品牌分成块状，陈列在大货架上。属于该品牌的每个销售区域，都有该品牌的大件产品在顶部和显眼位置。

记者在大同华超市化妆品区转了一圈，并没有找到卡尼尔。最后经过其他销售人员的提醒，发现它和玉兰油一起陈列在标有玉兰油的货架上，占据了货架的很大一部分。在四分之一的货架上，货架上剩下的产品的保质期最迟到2015年，而且产品还是空的，没有全部堆满。在一些空白处，贴有缺货红色警告标签。

隔壁柜台的售货员说：“去年年中，卡尼尔的柜台换成了玉兰油，这也意味着卡尼尔在超市没有单独的促销柜台。” 当记者试图询问某款产品时，销售人员说：“只是货架上那么多，该上架的东西都上架了，卖完就没了。”

业内人士推测，这意味着卡尼尔并没有选择强行撤货，而是选择了软撤，直到上架产品全部售罄。

卡尼尔选择软退出

去年最后一天宣布退出中国市场的露华浓，动作更快、更彻底。目前，八佰伴的化妆品店只有一家。我市屈臣氏没有专卖店，只卖一款露华浓生姜洗发水。

八佰伴化妆品主管向记者透露，露华浓将于下月中旬撤柜，从而正式退出镇江市场。据店长王全介绍，由于洗发水和化妆品属于两家经销商，暂时没有接到下架通知。不过，据他所知，其他城市屈臣氏旗下的露华浓专柜已经陆续撤出。

记者在八佰伴露华浓看到，还在营业的柜台前，不时有顾客前来咨询或购买。葛小姐得知消息后过来囤货。她说：“我一直在用他家的不脱色粉底，网上口碑也不错。前几天有朋友跟我说，以后在中国买不到露华浓了。现在过来再买一个。”

不过业内人士透露，与隶属于欧莱雅的美宝莲纽约、巴黎欧莱雅等其他同类彩妆品牌相比，露华浓既没有铺天盖地的广告，也没有出众的产品。与同类品牌相比，主要靠口碑营销。. 对于大众来说，品牌认知度不高，甚至有人将其与“路德庆”或“施华蔻”两个品牌混淆。

露华浓将于下月中旬退出内阁

分析

走访中，记者向某品牌销售人员表示，想了解其他进口品牌的产品。可以唱“半场戏”。

据大同华相关业内人士分析，相比之下，百雀羚、大宝等国产品牌凭借老字号和口碑已经拥有不少粉丝。其他如平价本草、美佳净、隆力奇等均有亮眼的销售业绩。

在商场的化妆品板块，虽然入驻的国产品牌不多，但越来越多的国产品牌在细分市场中实力雄厚。商城策划总监华群认为，普罗雅、自然堂等国产品牌也是靠强大的广告和密集的经销商才能有不错的表现；佰草集专注于草本概念，也确立了其独特的品牌核心。

对于卡尼尔即将退出中国市场，很多使用过卡尼尔的消费者并没有表现出非常可惜的心态。大三的谢，甚至直言从未听说过这个品牌。身边很多90后的朋友也表示，如果不是退出市场，根本不知道有这个品牌。

对于这些拥有庞大品牌线的国际巨头来说，在竞争日益激烈的中国市场，品牌出现老化、审美疲劳等现象是正常的，进行战略调整也是正常的。“断臂止血”或可振兴市场。

退出或“断臂止血”

支持

镇江市场的卡尼尔和露华浓两大品牌也将按规定逐步退出。如果您购买了这些品牌产品，发现质量问题，您如何为已经退出中国市场的公司维权？

屈臣氏的经理表示，在屈臣氏购买相关产品的消费者如果发现质量问题，可以将屈臣氏收回。如果出现问题，屈臣氏会先与消费者妥善协商，再出面与经销商协商。

记者就相关问题咨询了市消协。市消协钱先生表示，如果消费者在购买产品后发现该产品所属品牌已退出中国市场，可以采用“经营者对质量负责”的原则。”。