近几年来国际化妆品名牌大肆扩张中国市场(组图)饱和

爱美是女孩子的天性。尽管中国大陆奢侈品销售放缓，但名牌化妆品和护肤品市场并未受到损害。国际知名品牌化妆品已经进入北京、上海等大城市。随着这些重点城市的业务逐渐饱和，业务战略开始向二三线城市渗透。总部位于巴黎的全球最大化妆品集团欧莱雅承认，未来两年中国将成为欧莱雅最大的消费群体，并计划向中小城市扩张。与此同时，欧莱雅在中国最大的竞争对手，美国名牌彩妆商雅诗兰黛也在亚洲和中国销售其昂贵的护肤品，预计今年销售额将进一步上升。这些国际彩妆集团认为，中小城市的增长速度将超过大城市。

近年来，国际化妆品品牌积极拓展中国市场。除了占领北京、上海等大城市，他们也在看中内地二三线城市的发展潜力。目前，中国是仅次于美国的全球第二大高端化妆品市场。全球最大的两家名牌化妆品公司欧莱雅和雅诗兰黛一直在争夺中国市场的领导地位。最新的商业战是攻占大陆的新城市。

中国消费力两年领先世界

其中，雅诗兰黛昂贵的护肤品在中国和亚洲市场非常受欢迎。年初，雅诗兰黛率先上调了2013年全年销售预期。截至2012年12月的第二季度，中国和香港的销售额达到28%。同时，集团营销费用增至7500万美元，其中包括在中国大陆二三线城市拓展零售业务，以满足大陆中产消费者对高端护肤品的强劲需求.

镇江距上海250公里，是一座内陆城市。这些二、三线城市是欧洲彩妆集团欧莱雅的扩张计划之一。在镇江的“八佰伴”、欧莱雅旗下品牌兰蔻()的柜子里，嘉宾李女士试用了最新款的精华液。李女士说，她可以在镇江买到自己喜欢的品牌化妆品，不用长途跋涉到上海或香港购物，感觉很方便。镇江虽然是中国的三线城市，但国际化妆品集团认为，这些二三线城市的增长潜力比上海、北京等大城市还要快。

尽管欧莱雅在中国销售高价化妆品的时间比其竞争对手雅诗兰黛早了 10 年，但两家公司在高档化妆品领域的市场份额相似。雅诗兰黛表示，中国一线城市市场开始饱和，预计公司未来大部分增长将来自三线城市。雅诗兰黛在亚洲的增长主要受护肤品这一公司最大的营业收入推动。而欧莱雅还表示，未来两年，中国消费者将成为集团高端化妆品的最大消费者。它计划将业务扩展到较小的城市，推出新产品，并使用互联网聊天论坛来扩大其销售网络。欧莱雅董事长兼首席执行官让-保罗·阿贡，表示他不太关心中国经济放缓的消息，因为经济放缓是有限的。对于公司来说，担心的不是经济增长，而是物流方面的最大挑战。

新中产阶级将达到2.6亿

事实上，内地二三线城市的中产阶层越来越多，潜在的消费群体更是数以百万计。在镇江“八佰伴”买洋品牌化妆品的李小姐就是其中之一。内地三线城市总人口超过2亿，其中约四分之三的人口居住在非一线城市，占零售额的三分之二。未来10年，中国新中产阶级将达到2.6亿人。虽然这些非大城市的工资相对较低，但生活成本与大城市相比相对较低，抵消了这一点。此外，45%的内地到香港的自助游来自中小城市。在香港购物时，你会知道很多国际化妆品品牌。，回到自己居住的城市后，还可以在自己喜欢的品牌专柜购买，确实为国际化妆品厂商带来不少商机。兰蔻中国业务负责人坦言，这些城市的顾客多为私人富商，平均每次购买两到三件，消费金额在2000元左右。让-保罗·阿贡表示，虽然中国经济增速放缓，但对高端化妆品的需求不会产生太大影响。兰蔻中国业务负责人坦言，这些城市的顾客多为私人富商，平均每次购买两到三件，消费金额在2000元左右。让-保罗·阿贡表示，虽然中国经济增速放缓，但对高端化妆品的需求不会产生太大影响。兰蔻中国业务负责人坦言，这些城市的顾客多为私人富商，平均每次购买两到三件，消费金额在2000元左右。让-保罗·阿贡表示，虽然中国经济增速放缓，但对高端化妆品的需求不会产生太大影响。